2026๋…„ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™” ์™„๋ฒฝ ๊ฐ€์ด๋“œ: ๋ฐ์ดํ„ฐ ๊ธฐ๋ฐ˜ ๋ฏธ๋””์–ด ๋ฏน์Šค๋กœ ROI 3๋ฐฐ ๋†’์ด๋Š” ๋ฒ•
2026๋…„ 02์›” 27์ผ
#๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™”
#๋ฏธ๋””์–ด ๋ฏน์Šค
#๊ด‘๊ณ  ์„ฑ๊ณผ ์ธก์ •
#ROI ์ฆ๋Œ€
#2026๋…„ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต

2026๋…„ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™” ์™„๋ฒฝ ๊ฐ€์ด๋“œ: ๋ฐ์ดํ„ฐ ๊ธฐ๋ฐ˜ ๋ฏธ๋””์–ด ๋ฏน์Šค๋กœ ROI 3๋ฐฐ ๋†’์ด๋Š” ๋ฒ•

๐Ÿ“Œ ์š”์•ฝ

2026๋…„ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™”๋Š” ๋” ์ด์ƒ ๊ฐ์— ์˜์กดํ•  ์ˆ˜ ์—†์Šต๋‹ˆ๋‹ค. AI ๊ธฐ๋ฐ˜ ๋ฐ์ดํ„ฐ ๋ถ„์„, ๊ฐœ์ธ์ •๋ณด ๋ณดํ˜ธ ๊ฐ•ํ™”, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ํผ์ŠคํŠธํŒŒํ‹ฐ ๋ฐ์ดํ„ฐ ์ค‘์‹ฌ์˜ ์ „๋žต์ด ํ•„์ˆ˜๊ฐ€ ๋˜์—ˆ์ฃ . ์ด ๊ธ€์—์„œ๋Š” ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ฏน์Šค ๋ชจ๋ธ๋ง(MMM), ์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„(Incrementality Testing), ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ์‹ค์ „์—์„œ ๋ฐ”๋กœ ์ ์šฉ ๊ฐ€๋Šฅํ•œ ๊ด‘๊ณ  ์„ฑ๊ณผ ์ธก์ • ๋ฐฉ๋ฒ•์„ ๋‹จ๊ณ„๋ณ„๋กœ ์•Œ๋ ค๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค. ์‹ค์ œ๋กœ AI๋ฅผ ํ™œ์šฉํ•œ ๊ธฐ์—…๋“ค์€ ํ‰๊ท  41%์˜ ๋งค์ถœ ์ฆ๊ฐ€์™€ 32%์˜ ๊ณ ๊ฐ ํ™•๋ณด ๋น„์šฉ ๊ฐ์†Œ๋ฅผ ๊ฒฝํ—˜ํ•˜๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ง€๊ธˆ๋ถ€ํ„ฐ ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ์„ ์ตœ์ ํ™”ํ•˜๋Š” ๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ๋ฐฉ๋ฒ•์„ ํ•จ๊ป˜ ์‚ดํŽด๋ณด๊ฒ ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.


๐ŸŽฏ ์™œ ์ง€๊ธˆ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™”๊ฐ€ ์ค‘์š”ํ• ๊นŒ์š”?

๋ณ€ํ™”ํ•˜๋Š” ๋””์ง€ํ„ธ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํ™˜๊ฒฝ

๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋‹ด๋‹น์ž๋ผ๋ฉด ๋ˆ„๊ตฌ๋‚˜ ์ด๋Ÿฐ ๊ณ ๋ฏผ์„ ํ•ด๋ณด์…จ์„ ๊ฒ๋‹ˆ๋‹ค.

"๋„ค์ด๋ฒ„, ๊ตฌ๊ธ€, ๋ฉ”ํƒ€, ์นด์นด์˜ค... ์–ด๋””์— ์˜ˆ์‚ฐ์„ ๋” ์จ์•ผ ํ• ๊นŒ?" "๊ด‘๊ณ ๋น„๋Š” ๊ณ„์† ์“ฐ๋Š”๋ฐ ์ •ํ™•ํžˆ ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ํšจ๊ณผ๊ฐ€ ์žˆ๋Š” ๊ฑธ๊นŒ?"

2026๋…„ ํ˜„์žฌ, ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํ™˜๊ฒฝ์€ ์„ธ ๊ฐ€์ง€ ํฐ ๋ณ€ํ™”๋ฅผ ๊ฒช๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

์ฒซ์งธ, AI์˜ ์ „๋ฐฉ์œ„์  ํ™•์‚ฐ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ธํ„ฐ๋„ท ์‚ฌ์šฉ์ž์˜ 44%๊ฐ€ ์ด๋ฏธ AI ๊ธฐ๋ฐ˜ ๊ฒ€์ƒ‰์„ ์ฃผ์š” ์ˆ˜๋‹จ์œผ๋กœ ์‚ฌ์šฉํ•˜๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ, Gartner๋Š” 2026๋…„๊นŒ์ง€ ๊ณ ๊ฐ ์„œ๋น„์Šค ์ƒํ˜ธ์ž‘์šฉ์˜ 20%๊ฐ€ AI ์—์ด์ „ํŠธ์— ์˜ํ•ด ์ˆ˜ํ–‰๋  ๊ฒƒ์œผ๋กœ ์˜ˆ์ธกํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๋‘˜์งธ, ๊ฐœ์ธ์ •๋ณด ๋ณดํ˜ธ ๊ทœ์ œ ๊ฐ•ํ™”์ž…๋‹ˆ๋‹ค. Apple์˜ ATT(App Tracking Transparency) ์ •์ฑ… ์ดํ›„ ์ถ”์  ๋™์˜์œจ์ด ๊ธ‰๊ฐํ–ˆ๊ณ , ์„œ๋“œํŒŒํ‹ฐ ์ฟ ํ‚ค๋Š” ์ ์ฐจ ์‚ฌ๋ผ์ง€๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ด์ œ๋Š” ๊ณ ๊ฐ์ด ์ง์ ‘ ์ œ๊ณตํ•˜๋Š” ๋ฐ์ดํ„ฐ, ์ฆ‰ ํผ์ŠคํŠธํŒŒํ‹ฐ ๋ฐ์ดํ„ฐ๊ฐ€ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์˜ ํ•ต์‹ฌ ์ž์‚ฐ์ด ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

์…‹์งธ, ์ธก์ • ๋ฐฉ์‹์˜ ๊ทผ๋ณธ์  ๋ณ€ํ™”์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๋‹จ์ˆœํžˆ 'ํด๋ฆญ ์ˆ˜'๋‚˜ '๋…ธ์ถœ ์ˆ˜'๋ฅผ ์„ธ๋Š” ์‹œ๋Œ€๋Š” ๋๋‚ฌ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ด์ œ๋Š” ์‹ค์ œ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ์„ฑ๊ณผ, ์ฆ‰ ๋งค์ถœ๊ณผ ๊ณ ๊ฐ ์ƒ์•  ๊ฐ€์น˜(CLV)๋กœ ๋งํ•ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.


๐Ÿ’ก ํ•ต์‹ฌ ๊ฐœ๋… ์‰ฝ๊ฒŒ ์ดํ•ดํ•˜๊ธฐ

๋ฐ์ดํ„ฐ ๊ธฐ๋ฐ˜ ๋ฏธ๋””์–ด ๋ฏน์Šค๋ž€?

๋ฏธ๋””์–ด ๋ฏน์Šค(Media Mix)๋Š” ์‰ฝ๊ฒŒ ๋งํ•ด '๊ด‘๊ณ  ์˜ˆ์‚ฐ์„ ์–ด๋–ค ์ฑ„๋„์— ์–ผ๋งˆ์”ฉ ๋ฐฐ๋ถ„ํ•  ๊ฒƒ์ธ๊ฐ€'์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์˜ˆ๋ฅผ ๋“ค์–ด๋ณผ๊นŒ์š”? ์ด ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ์ด 1์–ต ์›์ด๋ผ๋ฉด:

  • ๋„ค์ด๋ฒ„ ๊ฒ€์ƒ‰๊ด‘๊ณ : 3,000๋งŒ ์›
  • ๋ฉ”ํƒ€(ํŽ˜์ด์Šค๋ถ/์ธ์Šคํƒ€๊ทธ๋žจ): 2,500๋งŒ ์›
  • ๊ตฌ๊ธ€ ๋””์Šคํ”Œ๋ ˆ์ด: 2,000๋งŒ ์›
  • ์œ ํŠœ๋ธŒ ๊ด‘๊ณ : 1,500๋งŒ ์›
  • ์นด์นด์˜ค ๋ชจ๋จผํŠธ: 1,000๋งŒ ์›

์ด๋ ‡๊ฒŒ ๋ฐฐ๋ถ„ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด์ฃ . ํ•˜์ง€๋งŒ ๋ฌธ์ œ๋Š” "์ด๊ฒŒ ์ •๋ง ์ตœ์„ ์ผ๊นŒ?"์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๋ฐ์ดํ„ฐ ๊ธฐ๋ฐ˜ ๋ฏธ๋””์–ด ๋ฏน์Šค ์ตœ์ ํ™”๋Š” ๊ฐ ์ฑ„๋„์˜ ์‹ค์ œ ์„ฑ๊ณผ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ๋ถ„์„ํ•ด์„œ ๊ฐ€์žฅ ํšจ์œจ์ ์ธ ์˜ˆ์‚ฐ ๋ฐฐ๋ถ„์„ ์ฐพ์•„๋‚ด๋Š” ๊ณผ์ •์ž…๋‹ˆ๋‹ค. AI์™€ ๋จธ์‹ ๋Ÿฌ๋‹์„ ํ™œ์šฉํ•˜๋ฉด ์ˆ˜๋ฐฑ ๊ฐ€์ง€ ๋ณ€์ˆ˜๋ฅผ ๋™์‹œ์— ๋ถ„์„ํ•ด์„œ ์ตœ์ ์˜ ์กฐํ•ฉ์„ ์ฐพ์„ ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

๊ด‘๊ณ  ์„ฑ๊ณผ ์ธก์ •, ์ œ๋Œ€๋กœ ํ•˜๊ณ  ๊ณ„์‹ ๊ฐ€์š”?

๋งŽ์€ ๋ถ„๋“ค์ด ๊ฐ ๊ด‘๊ณ  ํ”Œ๋žซํผ์˜ ๋Œ€์‹œ๋ณด๋“œ๋งŒ ๋ณด๊ณ  ์„ฑ๊ณผ๋ฅผ ํŒ๋‹จํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ํ•˜์ง€๋งŒ ์—ฌ๊ธฐ์—๋Š” ํฐ ํ•จ์ •์ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

ํ”Œ๋žซํผ๋ณ„ ์ค‘๋ณต ์ง‘๊ณ„ ๋ฌธ์ œ๊ฐ€ ๋ฐ”๋กœ ๊ทธ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ํ•œ ๊ณ ๊ฐ์ด ๋„ค์ด๋ฒ„ ๊ด‘๊ณ ๋ฅผ ๋ณด๊ณ , ๋ฉ”ํƒ€ ๊ด‘๊ณ ๋„ ๋ณด๊ณ , ๊ตฌ๊ธ€ ๊ฒ€์ƒ‰์„ ํ†ตํ•ด ์ตœ์ข… ๊ตฌ๋งคํ–ˆ๋‹ค๋ฉด? ๊ฐ ํ”Œ๋žซํผ์€ ๋ชจ๋‘ "์šฐ๋ฆฌ ๋•๋ถ„์— ๊ตฌ๋งคํ–ˆ๋‹ค"๊ณ  ์ฃผ์žฅํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ด๋ ‡๊ฒŒ ๋˜๋ฉด ์‹ค์ œ๋กœ๋Š” 100๋งŒ ์›์˜ ๋งค์ถœ์ธ๋ฐ, ํ•ฉ์‚ฐํ•˜๋ฉด 300๋งŒ ์›์ฒ˜๋Ÿผ ๋ณด์ด๋Š” ๊ฑฐ์ฃ .

์ด๋ฅผ ํ•ด๊ฒฐํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ๋“ฑ์žฅํ•œ ๊ฒƒ์ด ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ฏน์Šค ๋ชจ๋ธ๋ง(MMM)๊ณผ ์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„(Incrementality Testing)์ž…๋‹ˆ๋‹ค.


๐Ÿ“Š 2026๋…„ ๊ผญ ์•Œ์•„์•ผ ํ•  ์ธก์ • ๋ฐฉ๋ฒ•๋ก 

1. ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ฏน์Šค ๋ชจ๋ธ๋ง(MMM)์ด๋ž€?

MMM์€ ๊ฑฐ์‹œ์  ๊ด€์ ์—์„œ ๊ฐ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ฑ„๋„์ด ์ „์ฒด ๋งค์ถœ์— ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ๊ธฐ์—ฌํ–ˆ๋Š”์ง€ ๋ถ„์„ํ•˜๋Š” ํ†ต๊ณ„ ๊ธฐ๋ฒ•์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๊ฐœ์ธ ๋‹จ์œ„ ์ถ”์ ์ด ์•„๋‹ˆ๋ผ ์ „์ฒด ๋ฐ์ดํ„ฐ ํŒจํ„ด์„ ๋ถ„์„ํ•˜๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์— ๊ฐœ์ธ์ •๋ณด ๋ณดํ˜ธ ๊ทœ์ œ์™€ ๋ฌด๊ด€ํ•˜๊ฒŒ ์‚ฌ์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค๋Š” ํฐ ์žฅ์ ์ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

MMM์ด ๋‹ตํ•ด์ฃผ๋Š” ์งˆ๋ฌธ๋“ค:

  • ๋„ค์ด๋ฒ„ ๊ด‘๊ณ ๋น„๋ฅผ 20% ๋Š˜๋ฆฌ๋ฉด ๋งค์ถœ์ด ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ์ฆ๊ฐ€ํ• ๊นŒ?
  • TV ๊ด‘๊ณ ์™€ ๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ ์˜ ์‹œ๋„ˆ์ง€ ํšจ๊ณผ๋Š” ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ๋ ๊นŒ?
  • ๊ณ„์ ˆ์„ฑ๊ณผ ๊ฒฝ์Ÿ์‚ฌ ํ™œ๋™์„ ๊ณ ๋ คํ–ˆ์„ ๋•Œ ์ตœ์  ์˜ˆ์‚ฐ ๋ฐฐ๋ถ„์€?

2. ์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„(Incrementality Testing)

์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„์€ "์ด ๊ด‘๊ณ ๊ฐ€ ์ •๋ง ํšจ๊ณผ๊ฐ€ ์žˆ์—ˆ์„๊นŒ?"๋ฅผ ๊ณผํ•™์ ์œผ๋กœ ๊ฒ€์ฆํ•˜๋Š” ๋ฐฉ๋ฒ•์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์‹คํ—˜๊ตฐ๊ณผ ๋Œ€์กฐ๊ตฐ์„ ๋‚˜๋ˆ„์–ด ๊ด‘๊ณ ๋ฅผ ๋…ธ์ถœํ•œ ๊ทธ๋ฃน๊ณผ ๋…ธ์ถœํ•˜์ง€ ์•Š์€ ๊ทธ๋ฃน์˜ ๊ตฌ๋งค์œจ์„ ๋น„๊ตํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๋งˆ์น˜ ์‹ ์•ฝ ์ž„์ƒ์‹œํ—˜์ฒ˜๋Ÿผ ๋ง์ด์ฃ .

๋†€๋ž๊ฒŒ๋„ ์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„ ๊ฒฐ๊ณผ, ๋งˆ์ง€๋ง‰ ํด๋ฆญ ๋ชจ๋ธ์€ ํ‰๊ท  15-30% ๊ณผ๋Œ€ํ‰๊ฐ€๋˜์–ด ์žˆ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์ด ๋ฐํ˜€์กŒ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ฆ‰, ๊ด‘๊ณ ๊ฐ€ ์—†์–ด๋„ ๊ตฌ๋งคํ–ˆ์„ ๊ณ ๊ฐ์„ '๊ด‘๊ณ  ๋•๋ถ„'์œผ๋กœ ์ž˜๋ชป ๊ณ„์‚ฐํ•˜๊ณ  ์žˆ์—ˆ๋˜ ๊ฑฐ์ฃ .

3. ํ†ตํ•ฉ ์ธก์ •(Unified Measurement)

2026๋…„์˜ ๋ฒ ์ŠคํŠธ ํ”„๋ž™ํ‹ฐ์Šค๋Š” MMM + ์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„ + ๋ฉ€ํ‹ฐํ„ฐ์น˜ ์–ดํŠธ๋ฆฌ๋ทฐ์…˜์„ ๊ฒฐํ•ฉํ•œ ํ†ตํ•ฉ ์ธก์ •์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๊ฐ ๋ฐฉ๋ฒ•๋ก ์˜ ์žฅ์ ์„ ์ทจํ•˜๊ณ  ๋‹จ์ ์„ ๋ณด์™„ํ•ด์„œ ๊ฐ€์žฅ ์ •ํ™•ํ•œ ์„ฑ๊ณผ ์ธก์ •์„ ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.


๐Ÿš€ ์‹ค์ „! ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™” 7๋‹จ๊ณ„ ๊ฐ€์ด๋“œ

Step 1: ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชฉํ‘œ์™€ ์—ฐ๊ฒฐ๋œ KPI ์„ค์ •

์ฒซ ๋‹จ๊ณ„๋Š” ๋ช…ํ™•ํ•œ ๋ชฉํ‘œ ์„ค์ •์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๋ง‰์—ฐํ•œ ๋ชฉํ‘œ๊ฐ€ ์•„๋‹ˆ๋ผ ์ธก์ • ๊ฐ€๋Šฅํ•˜๊ณ  ๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ๋ชฉํ‘œ์—ฌ์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๋‚˜์œ ์˜ˆ:

  • "๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ธ์ง€๋„๋ฅผ ๋†’์ด์ž"
  • "๋งค์ถœ์„ ๋Š˜๋ฆฌ์ž"

์ข‹์€ ์˜ˆ:

  • "3๊ฐœ์›” ๋‚ด ์‹ ๊ทœ ๊ณ ๊ฐ ํ™•๋ณด ๋น„์šฉ(CAC)์„ ํ˜„์žฌ 50,000์›์—์„œ 35,000์›์œผ๋กœ 30% ๊ฐ์†Œ"
  • "๊ณ ๊ฐ ์ƒ์•  ๊ฐ€์น˜(CLV)๋ฅผ ํ˜„์žฌ 150๋งŒ ์›์—์„œ 200๋งŒ ์›์œผ๋กœ 33% ์ฆ๊ฐ€"
  • "๊ด‘๊ณ  ์ˆ˜์ต๋ฅ (ROAS)์„ 300%์—์„œ 450%๋กœ ๊ฐœ์„ "

Step 2: ํผ์ŠคํŠธํŒŒํ‹ฐ ๋ฐ์ดํ„ฐ ์ธํ”„๋ผ ๊ตฌ์ถ•

๊ฐœ์ธ์ •๋ณด ๋ณดํ˜ธ ์‹œ๋Œ€์— ๊ฐ€์žฅ ์ค‘์š”ํ•œ ์ž์‚ฐ์€ ๊ณ ๊ฐ์ด ์ง์ ‘ ์ œ๊ณตํ•œ ๋ฐ์ดํ„ฐ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์‹คํ–‰ ์ฒดํฌ๋ฆฌ์ŠคํŠธ:

  • [ ] ์›น์‚ฌ์ดํŠธ์— ํšŒ์›๊ฐ€์ž…/๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ ๊ตฌ๋… ์œ ๋„ ์žฅ์น˜ ๋งˆ๋ จ
  • [ ] CRM ์‹œ์Šคํ…œ ๋˜๋Š” CDP(๊ณ ๊ฐ ๋ฐ์ดํ„ฐ ํ”Œ๋žซํผ) ๋„์ž…
  • [ ] ๋ชจ๋“  ํ„ฐ์น˜ํฌ์ธํŠธ์—์„œ ์ผ๊ด€๋œ ๊ณ ๊ฐ ID ์ถ”์  ์ฒด๊ณ„ ๊ตฌ์ถ•
  • [ ] ๊ณ ๊ฐ ๋™์˜ ๊ด€๋ฆฌ ์‹œ์Šคํ…œ(Consent Management) ๊ตฌํ˜„
  • [ ] Google Analytics 4์™€ ๊ฐ™์€ ๋…๋ฆฝ ๊ฒ€์ฆ ๋„๊ตฌ ์„ค์ •

์—์ด๋‹ฌ์˜ ํŒ: CDP ๋„์ž…์ด ๋ถ€๋‹ด์Šค๋Ÿฝ๋‹ค๋ฉด Google Sheets + Zapier ์กฐํ•ฉ์œผ๋กœ ๊ฐ„๋‹จํ•œ ํ†ตํ•ฉ ๋Œ€์‹œ๋ณด๋“œ๋ถ€ํ„ฐ ์‹œ์ž‘ํ•˜์„ธ์š”. ์›” 5๋งŒ ์› ์ดํ•˜ ๋น„์šฉ์œผ๋กœ๋„ ์ถฉ๋ถ„ํžˆ ๊ฐ€๋Šฅํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

Step 3: AI ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋„๊ตฌ ์„ ํƒ๊ณผ ๋„์ž…

AI๋ฅผ ํ™œ์šฉํ•œ ๊ธฐ์—…๋“ค์€ ์ฃผ๋‹น ํ‰๊ท  11์‹œ๊ฐ„์„ ์ ˆ์•ฝํ•˜๊ณ , 83%๊ฐ€ ์ƒ์‚ฐ์„ฑ ํ–ฅ์ƒ์„ ๊ฒฝํ—˜ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

์ดˆ๋ณด์ž๋ฅผ ์œ„ํ•œ AI ๋„๊ตฌ ์ถ”์ฒœ:

์ฝ˜ํ…์ธ  ์ œ์ž‘:

  • ChatGPT / Claude: ๊ด‘๊ณ  ์นดํ”ผ, ๋ธ”๋กœ๊ทธ ์ดˆ์•ˆ ์ž‘์„ฑ
  • Midjourney / DALL-E: ๊ด‘๊ณ  ์ด๋ฏธ์ง€ ์ƒ์„ฑ

๊ด‘๊ณ  ์ตœ์ ํ™”:

  • Google์˜ Performance Max: ์ž๋™ ์ž…์ฐฐ ๋ฐ ์†Œ์žฌ ์ตœ์ ํ™”
  • Meta Advantage+: AI ๊ธฐ๋ฐ˜ ํƒ€๊ฒŸํŒ… ๋ฐ ํฌ๋ฆฌ์—์ดํ‹ฐ๋ธŒ ์กฐํ•ฉ

๋ฐ์ดํ„ฐ ๋ถ„์„:

  • Google Analytics 4์˜ ์˜ˆ์ธก ์ง€ํ‘œ: ์ดํƒˆ ๊ฐ€๋Šฅ์„ฑ, ๊ตฌ๋งค ๊ฐ€๋Šฅ์„ฑ ์˜ˆ์ธก
  • Tableau / Looker Studio: AI ๊ธฐ๋ฐ˜ ์ธ์‚ฌ์ดํŠธ ๋„์ถœ

์ฃผ์˜์‚ฌํ•ญ: AI๋Š” ๋„๊ตฌ์ผ ๋ฟ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ตœ์ข… ์ „๋žต ๊ฒฐ์ •๊ณผ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋ฉ”์‹œ์ง€๋Š” ๋ฐ˜๋“œ์‹œ ์‚ฌ๋žŒ์ด ๊ฒ€ํ† ํ•˜๊ณ  ์Šน์ธํ•ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

Step 4: MMM ๋ชจ๋ธ ๊ตฌ์ถ• ๋˜๋Š” ๋„์ž…

์ž์ฒด ๊ตฌ์ถ• vs ์ „๋ฌธ ์†”๋ฃจ์…˜:

๊ทœ๋ชจ๊ฐ€ ์ž‘์€ ๊ธฐ์—…(์›” ๊ด‘๊ณ ๋น„ 1,000๋งŒ ์› ์ดํ•˜)์ด๋ผ๋ฉด ๊ฐ„๋‹จํ•œ ํšŒ๊ท€ ๋ถ„์„๋ถ€ํ„ฐ ์‹œ์ž‘ํ•˜์„ธ์š”. Excel์ด๋‚˜ Google Sheets์—์„œ๋„ ๊ธฐ๋ณธ์ ์ธ ์ƒ๊ด€๊ด€๊ณ„ ๋ถ„์„์€ ๊ฐ€๋Šฅํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

์›” ๊ด‘๊ณ ๋น„ 3,000๋งŒ ์› ์ด์ƒ์ด๋ผ๋ฉด ์ „๋ฌธ MMM ์†”๋ฃจ์…˜์ด๋‚˜ ์—์ด์ „์‹œ ํŒŒํŠธ๋„ˆ์‹ญ์„ ๊ณ ๋ คํ•˜์„ธ์š”.

ํ•„์š”ํ•œ ๋ฐ์ดํ„ฐ:

  • ์ตœ์†Œ 12๊ฐœ์›” ์ด์ƒ์˜ ์ผ๋ณ„ ๋˜๋Š” ์ฃผ๋ณ„ ๋ฐ์ดํ„ฐ
  • ์ฑ„๋„๋ณ„ ๊ด‘๊ณ  ์ง€์ถœ ๊ธˆ์•ก
  • ๋งค์ถœ ๋˜๋Š” ์ „ํ™˜ ๋ฐ์ดํ„ฐ
  • ์™ธ๋ถ€ ๋ณ€์ˆ˜(๊ฒฝ์Ÿ์‚ฌ ํ™œ๋™, ๊ณ„์ ˆ์„ฑ, ํ”„๋กœ๋ชจ์…˜ ๋“ฑ)

Step 5: ์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„ ์‹คํ—˜ ์„ค๊ณ„

๊ฐ„๋‹จํ•œ ์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„ ๋ฐฉ๋ฒ•:

  1. ์ง€์—ญ ๊ธฐ๋ฐ˜ ํ…Œ์ŠคํŠธ: A ์ง€์—ญ์—๋Š” ๊ด‘๊ณ  ์ง‘ํ–‰, B ์ง€์—ญ์—๋Š” ๊ด‘๊ณ  ์ค‘๋‹จ
  2. ์‹œ๊ฐ„ ๊ธฐ๋ฐ˜ ํ…Œ์ŠคํŠธ: 2์ฃผ๋Š” ๊ด‘๊ณ  ์ง‘ํ–‰, 2์ฃผ๋Š” ์ค‘๋‹จ ํ›„ ๊ฒฐ๊ณผ ๋น„๊ต
  3. ํƒ€๊ฒŸ ๊ทธ๋ฃน ๋ถ„ํ• : ์œ ์‚ฌํ•œ ๊ณ ๊ฐ ๊ทธ๋ฃน์„ ๋‚˜๋ˆ„์–ด ํ•œ์ชฝ์—๋งŒ ๊ด‘๊ณ  ๋…ธ์ถœ

์ธก์ • ์ง€ํ‘œ:

  • ์ˆœ์ฆ๋ถ„ ๋งค์ถœ = (์‹คํ—˜๊ตฐ ๋งค์ถœ - ๋Œ€์กฐ๊ตฐ ๋งค์ถœ)
  • ์ฆ๋ถ„ ROI = ์ˆœ์ฆ๋ถ„ ๋งค์ถœ / ๊ด‘๊ณ ๋น„

Step 6: ํ†ตํ•ฉ ๋Œ€์‹œ๋ณด๋“œ ๊ตฌ์ถ•

ํ”Œ๋žซํผ๋ณ„๋กœ ํฉ์–ด์ง„ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ํ•œ๊ณณ์— ๋ชจ์•„์•ผ ์ „์ฒด ๊ทธ๋ฆผ์ด ๋ณด์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๋Œ€์‹œ๋ณด๋“œ์— ํฌํ•จํ•ด์•ผ ํ•  ์ง€ํ‘œ:

  • ํˆฌ์ž ์ง€ํ‘œ: ์ฑ„๋„๋ณ„ ๊ด‘๊ณ ๋น„, ์ „์ฒด ์˜ˆ์‚ฐ ๋Œ€๋น„ ๋น„์ค‘
  • ์„ฑ๊ณผ ์ง€ํ‘œ: ์ „ํ™˜ ์ˆ˜, ์ „ํ™˜์œจ, CPA, ROAS
  • ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ์ง€ํ‘œ: ๋งค์ถœ, ์‹ ๊ทœ ๊ณ ๊ฐ ์ˆ˜, CLV, CAC
  • ํšจ์œจ์„ฑ ์ง€ํ‘œ: CAC/CLV ๋น„์œจ, ์ฑ„๋„๋ณ„ ์ฆ๋ถ„ ๊ธฐ์—ฌ๋„

์—์ด๋‹ฌ ์ถ”์ฒœ ๋„๊ตฌ:

  • ๋ฌด๋ฃŒ: Google Looker Studio
  • ์œ ๋ฃŒ: Supermetrics + Google Sheets, Tableau

Step 7: ์ง€์†์  ์‹คํ—˜๊ณผ ์ตœ์ ํ™”

๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ตœ์ ํ™”๋Š” ์ผํšŒ์„ฑ ํ”„๋กœ์ ํŠธ๊ฐ€ ์•„๋‹ˆ๋ผ ์ง€์†์ ์ธ ํ”„๋กœ์„ธ์Šค์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์›”๊ฐ„ ์ตœ์ ํ™” ๋ฃจํ‹ด:

  • 1์ฃผ์ฐจ: ์ „์›” ๋ฐ์ดํ„ฐ ์ˆ˜์ง‘ ๋ฐ ๋ถ„์„
  • 2์ฃผ์ฐจ: ์ธ์‚ฌ์ดํŠธ ๋„์ถœ ๋ฐ ๊ฐ€์„ค ์ˆ˜๋ฆฝ
  • 3์ฃผ์ฐจ: ์ƒˆ๋กœ์šด ์‹คํ—˜ ์„ค๊ณ„ ๋ฐ ์‹คํ–‰
  • 4์ฃผ์ฐจ: ๊ฒฐ๊ณผ ๋ชจ๋‹ˆํ„ฐ๋ง ๋ฐ ๋น ๋ฅธ ์กฐ์ •

๋ถ„๊ธฐ๋ณ„ ์ „๋žต ๋ฆฌ๋ทฐ:

  • MMM ๋ชจ๋ธ ์—…๋ฐ์ดํŠธ
  • ์ฑ„๋„๋ณ„ ์˜ˆ์‚ฐ ์žฌ๋ฐฐ๋ถ„
  • ์ƒˆ๋กœ์šด ์ฑ„๋„ ํ…Œ์ŠคํŠธ ๊ณ„ํš

๐Ÿ“‹ ์ฑ„๋„๋ณ„ ์˜ˆ์‚ฐ ๋ฐฐ๋ถ„ ์ฒดํฌ๋ฆฌ์ŠคํŠธ

๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ทœ๋ชจ๋ณ„ ๊ถŒ์žฅ ๋ฏธ๋””์–ด ๋ฏน์Šค

์—ฐ ๋งค์ถœ 5์ฒœ๋งŒ ์› ๋ฏธ๋งŒ (์Šคํƒ€ํŠธ์—…):

  • ํ•˜์œ„ ํผ๋„(๊ฒ€์ƒ‰๊ด‘๊ณ , ๋ฆฌํƒ€๊ฒŸํŒ…): 70%
  • ์ค‘๊ฐ„ ํผ๋„(์†Œ์…œ๋ฏธ๋””์–ด, ๋””์Šคํ”Œ๋ ˆ์ด): 20%
  • ์ƒ์œ„ ํผ๋„(๋ธŒ๋žœ๋”ฉ, ์ธ์ง€๋„): 10%

์—ฐ ๋งค์ถœ 5์ฒœ๋งŒ~10์–ต ์› (์„ฑ์žฅ๊ธฐ):

  • ํ•˜์œ„ ํผ๋„: 50%
  • ์ค‘๊ฐ„ ํผ๋„: 30%
  • ์ƒ์œ„ ํผ๋„: 20%

์—ฐ ๋งค์ถœ 10์–ต ์› ์ด์ƒ (์„ฑ์ˆ™๊ธฐ):

  • ํ•˜์œ„ ํผ๋„: 26%
  • ์ค‘๊ฐ„ ํผ๋„: 30%
  • ์ƒ์œ„ ํผ๋„: 74%

์ด๋Š” ์‹ค์ œ ๋ฐ์ดํ„ฐ ๊ธฐ๋ฐ˜ ๊ถŒ์žฅ ๋น„์œจ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์„ฑ์žฅํ• ์ˆ˜๋ก ์žฅ๊ธฐ์  ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ตฌ์ถ•์— ๋” ๋งŽ์€ ํˆฌ์ž๋ฅผ ํ•ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

์ฑ„๋„๋ณ„ ์„ฑ๊ณผ ํ‰๊ฐ€ ๊ธฐ์ค€

๊ฒ€์ƒ‰๊ด‘๊ณ  (๋„ค์ด๋ฒ„, ๊ตฌ๊ธ€):

  • ์ฃผ์š” ์ง€ํ‘œ: CPC, ์ „ํ™˜์œจ, ROAS
  • ๋ชฉํ‘œ: ROAS 400% ์ด์ƒ
  • ์ตœ์ ํ™” ์ฃผ๊ธฐ: ์ฃผ 1-2ํšŒ

์†Œ์…œ๋ฏธ๋””์–ด ๊ด‘๊ณ  (๋ฉ”ํƒ€, ์นด์นด์˜ค):

  • ์ฃผ์š” ์ง€ํ‘œ: CPM, CTR, CPA
  • ๋ชฉํ‘œ: CPA ์—…๊ณ„ ํ‰๊ท  ๋Œ€๋น„ 20% ์ดํ•˜
  • ์ตœ์ ํ™” ์ฃผ๊ธฐ: ์ฃผ 2-3ํšŒ

๋””์Šคํ”Œ๋ ˆ์ด ๊ด‘๊ณ :

  • ์ฃผ์š” ์ง€ํ‘œ: ๋…ธ์ถœ ์ˆ˜, ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋ฆฌํ”„ํŠธ, ๋ณด์กฐ ์ „ํ™˜
  • ๋ชฉํ‘œ: ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ธ์ง€๋„ 10% ์ด์ƒ ์ƒ์Šน
  • ์ตœ์ ํ™” ์ฃผ๊ธฐ: ์›” 1ํšŒ

์˜์ƒ ๊ด‘๊ณ  (์œ ํŠœ๋ธŒ):

  • ์ฃผ์š” ์ง€ํ‘œ: ์กฐํšŒ์œจ, ์‹œ์ฒญ ์‹œ๊ฐ„, ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ด€์‹ฌ๋„
  • ๋ชฉํ‘œ: ์กฐํšŒ์œจ 30% ์ด์ƒ, ํ‰๊ท  ์‹œ์ฒญ ์‹œ๊ฐ„ 15์ดˆ ์ด์ƒ
  • ์ตœ์ ํ™” ์ฃผ๊ธฐ: ๊ฒฉ์ฃผ 1ํšŒ

๐Ÿ’ผ ์‹ค์ œ ์„ฑ๊ณต ์‚ฌ๋ก€

Case 1: ์ค‘์†Œ ์ด์ปค๋จธ์Šค ๋ธŒ๋žœ๋“œ A์‚ฌ

์ƒํ™ฉ: ์›” ๊ด‘๊ณ ๋น„ 3,000๋งŒ ์› ์ง‘ํ–‰ ์ค‘์ด๋‚˜ ์ •ํ™•ํ•œ ์ฑ„๋„๋ณ„ ํšจ๊ณผ๋ฅผ ๋ชจ๋ฆ„

์ ์šฉ ์ „๋žต:

  1. 3๊ฐœ์›”๊ฐ„ MMM ๋ชจ๋ธ ๊ตฌ์ถ•์„ ์œ„ํ•œ ๋ฐ์ดํ„ฐ ์ˆ˜์ง‘
  2. ์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„์œผ๋กœ ๊ณผ๋Œ€ํ‰๊ฐ€๋œ ์ฑ„๋„ ์‹๋ณ„
  3. ์˜ˆ์‚ฐ ์žฌ๋ฐฐ๋ถ„ ์‹คํ–‰

๊ฒฐ๊ณผ:

  • ๋„ค์ด๋ฒ„ ๊ฒ€์ƒ‰๊ด‘๊ณ  ์˜ˆ์‚ฐ 30% ๊ฐ์†Œ โ†’ ์‹ค์ œ ๋งค์ถœ ์˜ํ–ฅ ์—†์Œ ํ™•์ธ
  • ์ ˆ๊ฐ๋œ ์˜ˆ์‚ฐ์„ ์ธ์Šคํƒ€๊ทธ๋žจ ๋ฆด์Šค ๊ด‘๊ณ ๋กœ ์ „ํ™˜
  • ์ „์ฒด ROAS 280% โ†’ 420% ๊ฐœ์„  (3๊ฐœ์›”)
  • CAC 45,000์› โ†’ 31,000์›์œผ๋กœ 31% ๊ฐ์†Œ

Case 2: B2B SaaS ๊ธฐ์—… B์‚ฌ

์ƒํ™ฉ: AI ๋„๊ตฌ ๋„์ž… ์ „ ์ˆ˜์ž‘์—… ๋ฆฌํฌํŒ…์— ์ฃผ 15์‹œ๊ฐ„ ์†Œ์š”

์ ์šฉ ์ „๋žต:

  1. Google Analytics 4 + Looker Studio ์ž๋™ ๋Œ€์‹œ๋ณด๋“œ ๊ตฌ์ถ•
  2. ChatGPT๋ฅผ ํ™œ์šฉํ•œ ์ฃผ๊ฐ„ ๋ฆฌํฌํŠธ ์ž๋™ ์ƒ์„ฑ
  3. Performance Max ์บ ํŽ˜์ธ ๋„์ž…

๊ฒฐ๊ณผ:

  • ๋ฆฌํฌํŒ… ์‹œ๊ฐ„ ์ฃผ 15์‹œ๊ฐ„ โ†’ 2์‹œ๊ฐ„์œผ๋กœ 87% ๊ฐ์†Œ
  • ์ ˆ๊ฐ๋œ ์‹œ๊ฐ„์œผ๋กœ ์‹ ๊ทœ ์ฑ„๋„ 3๊ฐœ ํ…Œ์ŠคํŠธ ์ง„ํ–‰
  • ์ „๋žต ์ˆ˜๋ฆฝ ๋ฐ ์‹คํ—˜์— ์ง‘์ค‘ํ•˜์—ฌ ์ „์ฒด ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํšจ์œจ 52% ๊ฐœ์„ 

โ“ ์ž์ฃผ ๋ฌป๋Š” ์งˆ๋ฌธ (FAQ)

Q1. MMM ๊ตฌ์ถ•์— ์ตœ์†Œ ์–ผ๋งˆ์˜ ๊ด‘๊ณ ๋น„๊ฐ€ ํ•„์š”ํ•œ๊ฐ€์š”?

A: ํ†ต๊ณ„์ ์œผ๋กœ ์˜๋ฏธ ์žˆ๋Š” ๋ถ„์„์„ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” ์›” ๊ด‘๊ณ ๋น„ ์ตœ์†Œ 1,000๋งŒ ์› ์ด์ƒ์„ ๊ถŒ์žฅํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ ์ดํ•˜๋ผ๋ฉด ๊ฐ„๋‹จํ•œ ์ƒ๊ด€๊ด€๊ณ„ ๋ถ„์„์ด๋‚˜ A/B ํ…Œ์ŠคํŠธ๋ถ€ํ„ฐ ์‹œ์ž‘ํ•˜์„ธ์š”. ์ค‘์š”ํ•œ ๊ฑด ๊ทœ๋ชจ๊ฐ€ ์•„๋‹ˆ๋ผ '๋ฐ์ดํ„ฐ ๊ธฐ๋ฐ˜ ์˜์‚ฌ๊ฒฐ์ • ๋ฌธํ™”'๋ฅผ ๋งŒ๋“œ๋Š” ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

Q2. AI ๋„๊ตฌ๋ฅผ ๋„์ž…ํ•˜๋ฉด ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ๊ฐ€ ํ•„์š” ์—†์–ด์ง€๋‚˜์š”?

A: ์ ˆ๋Œ€ ์•„๋‹™๋‹ˆ๋‹ค. AI๋Š” ๋ฐ˜๋ณต์ ์ธ ์ž‘์—…์„ ์ž๋™ํ™”ํ•˜๊ณ  ๋ฐ์ดํ„ฐ ๋ถ„์„์„ ๋•๋Š” ๋„๊ตฌ์ผ ๋ฟ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ „๋žต ์ˆ˜๋ฆฝ, ํฌ๋ฆฌ์—์ดํ‹ฐ๋ธŒ ๋ฐฉํ–ฅ ์„ค์ •, ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋ฉ”์‹œ์ง€ ๊ด€๋ฆฌ๋Š” ์—ฌ์ „ํžˆ ์‚ฌ๋žŒ์˜ ๋ชซ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์˜คํžˆ๋ ค AI ๋•๋ถ„์— ๋‹จ์ˆœ ์ž‘์—…์—์„œ ๋ฒ—์–ด๋‚˜ ๋” ์ „๋žต์ ์ธ ์—…๋ฌด์— ์ง‘์ค‘ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๊ฒŒ ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์‹ค์ œ๋กœ AI ํ™œ์šฉ ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ๋“ค์€ ์ฃผ 11์‹œ๊ฐ„์„ ์ ˆ์•ฝํ•˜๊ณ  ๊ทธ ์‹œ๊ฐ„์„ ์ „๋žต ์—…๋ฌด์— ์žฌํˆฌ์žํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

Q3. ํผ์ŠคํŠธํŒŒํ‹ฐ ๋ฐ์ดํ„ฐ๊ฐ€ ๋ถ€์กฑํ•œ๋ฐ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ์‹œ์ž‘ํ•˜๋‚˜์š”?

A: ์ง€๊ธˆ ๋‹น์žฅ ์‹œ์ž‘ํ•˜์„ธ์š”! ์›น์‚ฌ์ดํŠธ์— ๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ ๊ตฌ๋… ์–‘์‹์„ ์ถ”๊ฐ€ํ•˜๊ณ , ๊ณ ๊ฐ ๊ตฌ๋งค ์‹œ ์ด๋ฉ”์ผ๊ณผ ์ „ํ™”๋ฒˆํ˜ธ๋ฅผ ์ˆ˜์ง‘ํ•˜์„ธ์š”. ์ž‘์€ ํ˜œํƒ(์ฒซ ๊ตฌ๋งค ํ• ์ธ, ๋ฌด๋ฃŒ ๋ฐฐ์†ก ๋“ฑ)์„ ์ œ๊ณตํ•˜๋ฉด ๊ณ ๊ฐ๋“ค์€ ๊ธฐ๊บผ์ด ์ •๋ณด๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ฒ˜์Œ 3๊ฐœ์›”์€ ๋ฐ์ดํ„ฐ ์ˆ˜์ง‘์— ์ง‘์ค‘ํ•˜๊ณ , 6๊ฐœ์›” ํ›„๋ถ€ํ„ฐ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ธ ๋ถ„์„์„ ์‹œ์ž‘ํ•˜๋ฉด ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

Q4. ์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„ ์‹คํ—˜์€ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ์‹œ์ž‘ํ•˜๋‚˜์š”?

A: ๊ฐ€์žฅ ๊ฐ„๋‹จํ•œ ๋ฐฉ๋ฒ•์€ 'ํ™€๋“œ์•„์›ƒ ํ…Œ์ŠคํŠธ(Holdout Test)'์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ „์ฒด ํƒ€๊ฒŸ ๊ณ ๊ฐ์˜ 10%๋ฅผ ๋ฌด์ž‘์œ„๋กœ ์„ ํƒํ•ด ๊ด‘๊ณ ๋ฅผ ๋…ธ์ถœํ•˜์ง€ ์•Š๊ณ , ๋‚˜๋จธ์ง€ 90%์™€ ๊ตฌ๋งค์œจ์„ ๋น„๊ตํ•˜์„ธ์š”. 2-4์ฃผ๋ฉด ์ถฉ๋ถ„ํ•œ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ์–ป์„ ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋„ค์ด๋ฒ„์™€ ๋ฉ”ํƒ€ ๊ด‘๊ณ  ํ”Œ๋žซํผ ๋ชจ๋‘ ์ด๋Ÿฐ ์‹คํ—˜ ๊ธฐ๋Šฅ์„ ์ œ๊ณตํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

Q5. ์—์ด์ „์‹œ์™€ ํ˜‘์—… ์‹œ ์–ด๋–ค ์ ์„ ํ™•์ธํ•ด์•ผ ํ•˜๋‚˜์š”?

A: ๋‹ค์Œ 3๊ฐ€์ง€๋ฅผ ๊ผญ ํ™•์ธํ•˜์„ธ์š”.

  1. ํˆฌ๋ช…ํ•œ ๋ฐ์ดํ„ฐ ๊ณต์œ : ๋ชจ๋“  ๊ด‘๊ณ  ๊ณ„์ •๊ณผ ๋ฐ์ดํ„ฐ ์ ‘๊ทผ ๊ถŒํ•œ์„ ํด๋ผ์ด์–ธํŠธ๊ฐ€ ์†Œ์œ ํ•˜๋Š”์ง€
  2. ์ธก์ • ๋ฐฉ๋ฒ•๋ก : ๋‹จ์ˆœํžˆ ํ”Œ๋žซํผ ๋Œ€์‹œ๋ณด๋“œ๋งŒ ๋ณด์—ฌ์ฃผ๋Š”์ง€, ์•„๋‹ˆ๋ฉด ๋…๋ฆฝ์ ์ธ ๊ฒ€์ฆ๊ณผ MMM์„ ์ œ๊ณตํ•˜๋Š”์ง€
  3. ์ „๋žต์  ํŒŒํŠธ๋„ˆ์‹ญ: ๊ด‘๊ณ  ์ง‘ํ–‰๋งŒ ํ•˜๋Š”์ง€, ์•„๋‹ˆ๋ฉด ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชฉํ‘œ ๋‹ฌ์„ฑ์„ ์œ„ํ•œ ์ „๋žต ์ปจ์„คํŒ…์„ ์ œ๊ณตํ•˜๋Š”์ง€

๐Ÿ“š ํ•ต์‹ฌ ์šฉ์–ด ์„ค๋ช… (Glossary)

๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ฏน์Šค ๋ชจ๋ธ๋ง (MMM)

๋‹ค์–‘ํ•œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ฑ„๋„์˜ ์—ญ์‚ฌ์  ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ํ†ต๊ณ„ ๋ถ„์„ํ•˜์—ฌ ๊ฐ ์ฑ„๋„์ด ๋งค์ถœ์— ๋ฏธ์น˜๋Š” ์˜ํ–ฅ์„ ์ •๋Ÿ‰ํ™”ํ•˜๋Š” ๊ธฐ๋ฒ•. ๊ฐœ์ธ ๋‹จ์œ„ ์ถ”์  ์—†์ด ๊ฑฐ์‹œ์  ํŒจํ„ด์„ ๋ถ„์„ํ•˜๋ฏ€๋กœ ๊ฐœ์ธ์ •๋ณด ๋ณดํ˜ธ ๊ทœ์ œ์— ์˜ํ–ฅ๋ฐ›์ง€ ์•Š์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„ (Incrementality Testing)

์‹คํ—˜๊ตฐ๊ณผ ๋Œ€์กฐ๊ตฐ์„ ๋‚˜๋ˆ„์–ด ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํ™œ๋™์ด ์‹ค์ œ๋กœ ์ถ”๊ฐ€ ๋งค์ถœ์„ ๋ฐœ์ƒ์‹œ์ผฐ๋Š”์ง€ ๊ณผํ•™์ ์œผ๋กœ ๊ฒ€์ฆํ•˜๋Š” ๋ฐฉ๋ฒ•. '๊ด‘๊ณ ๊ฐ€ ์—†์—ˆ์–ด๋„ ๊ตฌ๋งคํ–ˆ์„ ๊ณ ๊ฐ'์„ ๊ฑธ๋Ÿฌ๋‚ด์–ด ์ง„์งœ ํšจ๊ณผ๋งŒ ์ธก์ •ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

ํผ์ŠคํŠธํŒŒํ‹ฐ ๋ฐ์ดํ„ฐ (First-Party Data)

๊ธฐ์—…์ด ๊ณ ๊ฐ๊ณผ์˜ ์ง์ ‘์ ์ธ ์ƒํ˜ธ์ž‘์šฉ์„ ํ†ตํ•ด ์ˆ˜์ง‘ํ•œ ๋ฐ์ดํ„ฐ. ์›น์‚ฌ์ดํŠธ ๋ฐฉ๋ฌธ ๊ธฐ๋ก, ๊ตฌ๋งค ๋‚ด์—ญ, ๊ณ ๊ฐ ์„ค๋ฌธ ์‘๋‹ต ๋“ฑ์ด ํฌํ•จ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ œ3์ž ์ฟ ํ‚ค ์†Œ๋ฉธ ์‹œ๋Œ€์— ๊ฐ€์žฅ ์ค‘์š”ํ•œ ์ž์‚ฐ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๊ณ ๊ฐ ์ƒ์•  ๊ฐ€์น˜ (CLV, Customer Lifetime Value)

ํ•œ ๊ณ ๊ฐ์ด ๊ธฐ์—…๊ณผ์˜ ๊ด€๊ณ„ ์ „์ฒด ๊ธฐ๊ฐ„ ๋™์•ˆ ๋ฐœ์ƒ์‹œํ‚ฌ ๊ฒƒ์œผ๋กœ ์˜ˆ์ƒ๋˜๋Š” ์ด ์ˆ˜์ต. CLV๊ฐ€ ๋†’์„์ˆ˜๋ก ๊ณ ๊ฐ ํ™•๋ณด์— ๋” ๋งŽ์€ ๋น„์šฉ์„ ํˆฌ์žํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

๊ณ ๊ฐ ํ™•๋ณด ๋น„์šฉ (CAC, Customer Acquisition Cost)

์‹ ๊ทœ ๊ณ ๊ฐ ํ•œ ๋ช…์„ ํ™•๋ณดํ•˜๋Š” ๋ฐ ๋“œ๋Š” ํ‰๊ท  ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋น„์šฉ. CAC < CLV/3 ์ด ๊ฑด๊ฐ•ํ•œ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ์˜ ๊ธฐ์ค€์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๊ด‘๊ณ  ์ˆ˜์ต๋ฅ  (ROAS, Return on Ad Spend)

๊ด‘๊ณ ๋น„ ๋Œ€๋น„ ๋ฐœ์ƒํ•œ ๋งค์ถœ์˜ ๋น„์œจ. ROAS 400%๋Š” ๊ด‘๊ณ ๋น„ 100๋งŒ ์›์œผ๋กœ ๋งค์ถœ 400๋งŒ ์›์„ ๋‹ฌ์„ฑํ–ˆ๋‹ค๋Š” ์˜๋ฏธ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์–ดํŠธ๋ฆฌ๋ทฐ์…˜ (Attribution)

์ „ํ™˜(๊ตฌ๋งค, ๊ฐ€์ž… ๋“ฑ)์— ๊ธฐ์—ฌํ•œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํ„ฐ์น˜ํฌ์ธํŠธ๋ฅผ ์‹๋ณ„ํ•˜๊ณ  ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๋ฐฐ๋ถ„ํ•˜๋Š” ๊ณผ์ •. ๋งˆ์ง€๋ง‰ ํด๋ฆญ, ์ฒซ ํด๋ฆญ, ์„ ํ˜•, U์žํ˜• ๋“ฑ ๋‹ค์–‘ํ•œ ๋ชจ๋ธ์ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

ํ†ตํ•ฉ ์ธก์ • (Unified Measurement)

MMM, ์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„, ๋ฉ€ํ‹ฐํ„ฐ์น˜ ์–ดํŠธ๋ฆฌ๋ทฐ์…˜ ๋“ฑ ์—ฌ๋Ÿฌ ์ธก์ • ๋ฐฉ๋ฒ•๋ก ์„ ๊ฒฐํ•ฉํ•˜์—ฌ ๊ฐ€์žฅ ์ •ํ™•ํ•˜๊ณ  ์™„์ „ํ•œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์„ฑ๊ณผ๋ฅผ ํŒŒ์•…ํ•˜๋Š” ์ ‘๊ทผ ๋ฐฉ์‹. 2026๋…„ ๋ฒ ์ŠคํŠธ ํ”„๋ž™ํ‹ฐ์Šค๋กœ ์ž๋ฆฌ์žก๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.


๐ŸŽ“ ๋งˆ๋ฌด๋ฆฌ: ์ง€๊ธˆ ๋ฐ”๋กœ ์‹œ์ž‘ํ•˜์„ธ์š”

2026๋…„ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™”์˜ ํ•ต์‹ฌ์„ ์ •๋ฆฌํ•˜๋ฉด ๋‹ค์Œ๊ณผ ๊ฐ™์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

1. ๋ช…ํ™•ํ•œ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชฉํ‘œ์™€ ์ธก์ • ๊ฐ€๋Šฅํ•œ KPI ์„ค์ • '๋งค์ถœ ์ฆ๋Œ€'๊ฐ€ ์•„๋‹ˆ๋ผ 'CAC 30% ๊ฐ์†Œ, CLV 50% ์ฆ๊ฐ€'์ฒ˜๋Ÿผ ๊ตฌ์ฒด์ ์œผ๋กœ ์ •์˜ํ•˜์„ธ์š”.

2. ํผ์ŠคํŠธํŒŒํ‹ฐ ๋ฐ์ดํ„ฐ ์ˆ˜์ง‘ ์ฒด๊ณ„ ๊ตฌ์ถ• ์„œ๋“œํŒŒํ‹ฐ ์ฟ ํ‚ค ์‹œ๋Œ€๋Š” ๋๋‚ฌ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ง€๊ธˆ๋ถ€ํ„ฐ ๊ณ ๊ฐ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ์ง์ ‘ ์ˆ˜์ง‘ํ•˜๊ณ  ๊ด€๋ฆฌํ•˜์„ธ์š”.

3. AI ๋„๊ตฌ๋ฅผ ์ „๋žต์ ์œผ๋กœ ํ™œ์šฉ AI๋Š” ์ฃผ 11์‹œ๊ฐ„์„ ์ ˆ์•ฝํ•ด์ฃผ๊ณ  ์ƒ์‚ฐ์„ฑ์„ 83% ๋†’์—ฌ์ค๋‹ˆ๋‹ค. ๋‹จ, ์ตœ์ข… ๊ฒฐ์ •์€ ์‚ฌ๋žŒ์ด ํ•˜์„ธ์š”.

4. MMM๊ณผ ์ฆ๋ถ„ ๋ถ„์„์œผ๋กœ ์ง„์งœ ํšจ๊ณผ ์ธก์ • ํ”Œ๋žซํผ ๋Œ€์‹œ๋ณด๋“œ์˜ ์ˆซ์ž๋ฅผ ๋งน์‹ ํ•˜์ง€ ๋งˆ์„ธ์š”. ๋…๋ฆฝ์ ์œผ๋กœ ๊ฒ€์ฆํ•˜๊ณ  ๊ณผํ•™์ ์œผ๋กœ ์‹คํ—˜ํ•˜์„ธ์š”.

5. ์ง€์†์ ์ธ ์‹คํ—˜๊ณผ ์ตœ์ ํ™” ๋ฌธํ™” ์ •์ฐฉ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ตœ์ ํ™”๋Š” ์ผํšŒ์„ฑ ํ”„๋กœ์ ํŠธ๊ฐ€ ์•„๋‹ˆ๋ผ ๋Š์ž„์—†๋Š” ์—ฌ์ •์ž…๋‹ˆ๋‹ค.


๐Ÿ’ฌ ์—์ด๋‹ฌ๊ณผ ํ•จ๊ป˜ ์‹œ์ž‘ํ•˜์„ธ์š”

๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™”๋Š” ๋ณต์žกํ•˜๊ณ  ์–ด๋ ค์šด ๊ณผ์ •์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ํŠนํžˆ ์ฒ˜์Œ ์‹œ์ž‘ํ•˜๋Š” ๋ถ„๋“ค์—๊ฒŒ๋Š” ๋”์šฑ ๊ทธ๋ ‡์ฃ .

์—์ด๋‹ฌ(ADALL)์€ 10๋…„ ์ด์ƒ์˜ ๋””์ง€ํ„ธ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๊ฒฝํ—˜์„ ๋ฐ”ํƒ•์œผ๋กœ ๋ฐ์ดํ„ฐ ๊ธฐ๋ฐ˜ ๋ฏธ๋””์–ด ๋ฏน์Šค ์ „๋žต๊ณผ AI ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์†”๋ฃจ์…˜์„ ์ œ๊ณตํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

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โœ… ํผ์ŠคํŠธํŒŒํ‹ฐ ๋ฐ์ดํ„ฐ ์ธํ”„๋ผ ๊ตฌ์ถ• ์ปจ์„คํŒ… ํ˜„์žฌ ๋ณด์œ ํ•œ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ์ง„๋‹จํ•˜๊ณ  ์ˆ˜์ง‘ ์ฒด๊ณ„๋ฅผ ์„ค๊ณ„ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

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โœ… AI ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋„๊ตฌ ๋„์ž… ๋ฐ ๊ต์œก ์ตœ์‹  AI ๋„๊ตฌ๋ฅผ ์„ ์ •ํ•˜๊ณ  ํŒ€์ด ํšจ๊ณผ์ ์œผ๋กœ ํ™œ์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ๊ต์œกํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

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๋ฌด๋ฃŒ ์ปจ์„คํŒ… ์‹ ์ฒญ ๋ฐฉ๋ฒ•

์ง€๊ธˆ ๋ฐ”๋กœ ๋ฌด๋ฃŒ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ง„๋‹จ ์ปจ์„คํŒ…์„ ์‹ ์ฒญํ•˜์„ธ์š”. ํ˜„์žฌ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํ˜„ํ™ฉ์„ ๋ถ„์„ํ•˜๊ณ  ๊ฐœ์„  ๋ฐฉํ–ฅ์„ ์ œ์‹œํ•ด๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.

๐Ÿ“ž ์ „ํ™”: 02-2664-8631 ๐Ÿ“ง ์ด๋ฉ”์ผ: master@adall.co.kr ๐Ÿข ์ฃผ์†Œ: ์„œ์šธํŠน๋ณ„์‹œ ๊ฐ•์„œ๊ตฌ ๋ฐฉํ™”๋Œ€๋กœ31๊ธธ 2, 5~6์ธต

"์šฐ๋ฆฌ ํšŒ์‚ฌ ๊ด‘๊ณ ๋น„, ์ œ๋Œ€๋กœ ์“ฐ๊ณ  ์žˆ๋Š” ๊ฑธ๊นŒ?"

์ด ์งˆ๋ฌธ์— ๋ช…ํ™•ํ•œ ๋‹ต์„ ๋“œ๋ฆฌ๊ฒ ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋ฐ์ดํ„ฐ๊ฐ€ ์ฆ๋ช…ํ•˜๋Š” ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์„ฑ๊ณผ, ์—์ด๋‹ฌ๊ณผ ํ•จ๊ป˜ ๋งŒ๋“ค์–ด๊ฐ€์„ธ์š”.


์ด ๊ธ€์ด ๋„์›€์ด ๋˜์…จ๋‚˜์š”? ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™”์— ๋Œ€ํ•ด ๋” ๊ถ๊ธˆํ•œ ์ ์ด ์žˆ์œผ์‹œ๋‹ค๋ฉด ์–ธ์ œ๋“  ๋ฌธ์˜ํ•ด์ฃผ์„ธ์š”. ์—์ด๋‹ฌ์€ ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์˜ ์„ฑ๊ณต์ ์ธ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์„ ์œ„ํ•ด ํ•ญ์ƒ ํ•จ๊ป˜ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๋ฌด๋ฃŒ ์ปจ์„คํŒ… ๋ฐ›์•„๋ณด๊ณ  ์‹ถ๋‹ค๋ฉด?

๋ฌด๋ฃŒ ์ปจ์„คํŒ… ์‹ ์ฒญํ•˜๊ธฐ
์ฝ˜ํ…์ธ  ๋”๋ณด๊ธฐ
02์›” 27์ผ
๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™”: ROI ๊ทน๋Œ€ํ™”๋ฅผ ์œ„ํ•œ ์Šค๋งˆํŠธํ•œ ์˜ˆ์‚ฐ ๋ฐฐ๋ถ„ ์ „๋žต
์š”์•ฝ ํ•œ์ •๋œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ์œผ๋กœ ์ตœ๋Œ€ ํšจ๊ณผ๋ฅผ ๋‚ด๊ณ  ์‹ถ์œผ์‹ ๊ฐ€์š”? ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™”๋Š” ๋‹จ์ˆœํžˆ ...
#๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™”
#ROI ๋†’์ด๊ธฐ
#์˜ˆ์‚ฐ ๋ฐฐ๋ถ„ ์ „๋žต
#๊ด‘๊ณ ๋น„ ์ ˆ๊ฐ
#ํšจ์œจ์ ์ธ ๋งˆ์ผ€ํŒ…
02์›” 26์ผ
RFP ์‚ฌ์ „ ์ปค๋ฎค๋‹ˆ์ผ€์ด์…˜ ์ „๋žต: ํด๋ผ์ด์–ธํŠธ์˜ ์ˆจ์€ ๋‹ˆ์ฆˆ๋ฅผ ํŒŒ์•…ํ•˜๋Š” 5๋‹จ๊ณ„ ์‹ค์ „ ๊ฐ€์ด๋“œ
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02์›” 26์ผ
AI ๊ธฐ๋ฐ˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ…, 2026๋…„ ๊ด‘๊ณ  ์˜ˆ์‚ฐ ์ตœ์ ํ™”์˜ ํ•ต์‹ฌ: ํ™œ์šฉ ์‚ฌ๋ก€ ๋ฐ ๋„์ž… ์ „๋žต
์š”์•ฝ 2026๋…„ ๊ด‘๊ณ  ์‹œ์žฅ์—์„œ AI ๊ธฐ๋ฐ˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์€ ์„ ํƒ์ด ์•„๋‹Œ ํ•„์ˆ˜๊ฐ€ ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ธ๊ณต์ง€ ...
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