2025년, AI 기술은 광고 업계를 완전히 바꾸고 있습니다. 생성형 AI가 콘텐츠를 만들고, 머신러닝이 광고 성과를 예측하며, 빅데이터가 소비자 행동을 분석하죠. 하지만 모든 광고 대행사가 이런 변화에 준비된 건 아닙니다. 이 글에서는 AI 시대에 맞는 광고 대행사를 선택할 때 반드시 확인해야 할 실무 체크리스트와 평가 기준을 알려드립니다. 실제 사례와 통계 데이터를 바탕으로 여러분의 비즈니스에 딱 맞는 파트너를 찾는 방법을 공유하겠습니다.
예전에는 광고 대행사가 사람의 손으로 하나하나 광고를 기획하고 만들었습니다. 하지만 지금은 다릅니다.
AI 시대의 광고 대행사는 인공지능 기술을 활용해 광고의 모든 과정을 혁신합니다. 기획부터 제작, 집행, 분석까지 AI가 함께 일하는 거죠.
쉽게 말하면, AI는 똑똑한 조수 같은 존재입니다. 반복적인 작업은 AI가 빠르게 처리하고, 사람은 창의적인 아이디어와 전략에 집중할 수 있게 됩니다.
전 세계 마케터의 60% 이상이 이미 일상 업무에 AI를 활용하고 있습니다. 특히 주목할 만한 변화는:
실제로 LG전자는 AI 기반 Google 검색 광고를 통해 ROAS(광고 수익률)가 2.3배 상승했습니다. 이게 바로 AI의 힘이죠.
대행사를 만났을 때 이렇게 물어보세요:
"어떤 AI 도구를 실제로 사용하고 계신가요?"
확인 포인트:
주의사항: 단순히 "AI를 사용한다"는 말만으로는 부족합니다. 구체적인 활용 사례와 성과를 요청하세요.
AI의 핵심은 데이터입니다. 좋은 대행사는 데이터를 읽고 해석하는 능력이 뛰어나죠.
평가 기준:
Before vs After 비교:
AI가 모든 걸 하는 건 아닙니다. 인간의 창의성과 AI의 효율성이 만나야 진짜 좋은 광고가 나옵니다.
체크 포인트:
구찌, 아마존 같은 글로벌 브랜드도 AI로 콘텐츠를 만들지만, 반드시 사람이 최종 검토하고 승인합니다.
2025년 트렌드는 성과 중심 과금입니다. 시간이 아니라 결과로 평가받는 거죠.
계약 시 확인사항:
예시: "월 고정 수수료 300만원" 대신 "전환당 5만원 + 목표 초과 시 보너스" 같은 구조가 늘고 있습니다.
광고 시장은 빠르게 변합니다. 메조미디어가 발표한 2025년 4대 트렌드를 아는지 물어보세요:
좋은 대행사라면 이 트렌드를 이해하고, 여러분의 비즈니스에 어떻게 적용할지 설명할 수 있어야 합니다.
대행사를 찾기 전에 먼저 우리가 원하는 게 뭔지 명확히 해야 합니다.
질문 리스트:
찾는 방법:
팁: 너무 큰 대행사보다는 우리 규모에 맞는 곳을 선택하세요. 큰 대행사에서는 신경 못 쓸 수 있습니다.
RFP(제안요청서)에 포함할 내용:
미팅에서 물어볼 질문:
평가 항목별 점수표:
| 항목 | 배점 | 평가 기준 |
|---|---|---|
| AI 기술 역량 | 25점 | 구체적 활용 사례, 도구, 프로세스 |
| 데이터 분석 능력 | 20점 | 분석 깊이, 인사이트 품질 |
| 과거 성과 | 20점 | 유사 업종 경험, 수치적 증거 |
| 전략 창의성 | 15점 | 차별화된 접근, 혁신적 아이디어 |
| 비용 대비 가치 | 10점 | 합리적 가격, 투명한 구조 |
| 소통 및 협업 | 10점 | 응답 속도, 태도, 체계 |
계약서 필수 조항:
킥오프 미팅 체크리스트:
상황: 월 광고비 500만원, ROAS 200% 정체
대행사 솔루션:
결과: 3개월 만에 ROAS 350%로 개선, 광고비는 동일
상황: 브랜드 인지도 향상 필요, AI 기술 이해 부족
대행사 솔루션:
결과: 유튜브 구독자 5배 증가, 브랜드 검색량 300% 상승
A: 꼭 그렇지 않습니다. 오히려 AI로 효율이 높아져서 같은 예산으로 더 많은 걸 할 수 있습니다. 다만 초기 세팅 비용이 발생할 수 있으니, 최소 3~6개월 계약을 권장합니다.
A: 규모와 상관없이 AI는 도움이 됩니다. 특히 인력이 부족한 작은 회사일수록 AI로 효율을 높일 수 있죠. 소규모 캠페인도 AI 기반 최적화가 가능합니다.
A: 좋은 질문입니다. 그래서 인간과 AI의 협업이 중요합니다. AI는 초안을 빠르게 만들고, 사람이 브랜드 가이드에 맞게 다듬습니다. 계약 전에 품질 검증 프로세스를 확인하세요.
A: 최소 3개월을 권장합니다. 첫 달은 세팅, 둘째 달은 테스트, 셋째 달부터 본격적인 성과가 나오기 때문입니다. 하지만 해지 조건은 유연하게 협의하세요.
A: 계약서에 명시된 조건에 따라 다릅니다. 요즘은 성과 보장 조항이나 단계별 리뷰 미팅을 두는 경우가 많습니다. 계약 전에 반드시 확인하세요.
생성형 AI (Generative AI)텍스트, 이미지, 영상 등 새로운 콘텐츠를 만들어내는 인공지능입니다. ChatGPT, Midjourney가 대표적이죠.
ROAS (Return on Ad Spend)광고비 대비 수익률입니다. 광고비 100만원을 써서 300만원 매출이 나오면 ROAS는 300%입니다.
퍼포먼스 마케팅 (Performance Marketing)클릭, 전환 같은 측정 가능한 성과를 목표로 하는 광고입니다. 브랜딩보다 즉각적인 결과에 집중합니다.
멀티모달 AI (Multimodal AI)텍스트, 이미지, 오디오를 함께 이해하고 처리하는 AI입니다. 예를 들어 사진을 보고 설명하는 글을 쓰는 거죠.
리테일 미디어 (Retail Media)쿠팡, 네이버쇼핑 같은 이커머스 플랫폼에서 집행하는 광고입니다. 구매 의도가 높은 고객에게 직접 도달할 수 있습니다.
다크 패턴 (Dark Pattern)사용자를 속이거나 의도하지 않은 행동을 유도하는 디자인 기법입니다. 윤리적으로 문제가 되어 규제가 강화되고 있습니다.
A/B 테스트 (A/B Testing)두 가지 버전의 광고를 동시에 집행해서 어느 쪽이 더 효과적인지 비교하는 방법입니다.
KPI (Key Performance Indicator)핵심성과지표입니다. 광고 캠페인의 성공을 측정하는 구체적인 수치 목표를 말합니다.
2025년 광고 시장은 AI 없이는 경쟁하기 어렵습니다. 하지만 기술만으로는 부족하죠.
기억해야 할 3가지:
광고 대행사 선택은 단순히 업체를 고르는 게 아니라 비즈니스 성장의 파트너를 찾는 일입니다.
이 글에서 소개한 체크리스트를 프린트해서 미팅 때 옆에 두고 하나씩 확인해보세요. 여러분의 현명한 선택이 비즈니스의 미래를 바꿀 것입니다.
AI 시대에 맞는 광고 전략, 혼자 고민하지 마세요.
에이달(ADALL)은 데이터 기반 퍼포먼스 마케팅과 AI 기술 활용에 10년 이상의 경험을 가진 전문가 팀입니다. 여러분의 비즈니스 목표에 딱 맞는 맞춤형 솔루션을 제안해드립니다.
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