광고 대행사 선택은 디지털 마케팅 성공의 첫 단추입니다. 네이버와 구글은 각기 다른 사용자층과 알고리즘을 가지고 있어, 채널별 전문성을 갖춘 대행사를 선택하는 것이 중요합니다. 네이버는 국내 시장 점유율 55~60%, 쇼핑 분야 72%로 로컬 비즈니스에 강점을 보이며, 구글은 AI 기반 정교한 타겟팅과 글로벌 확장성이 뛰어납니다. 2025년 현재 AI 자동화가 핵심 트렌드로 부상하면서, 이를 효과적으로 활용할 수 있는 대행사의 역량이 더욱 중요해졌습니다. 이 글에서는 실무 관점에서 대행사를 평가하고 선택하는 구체적인 기준과 체크리스트를 제공합니다.
네이버는 한국인의 일상에 가장 밀착된 검색 플랫폼입니다.
쇼핑, 블로그, 카페, 지도 등 자체 생태계가 강력해서 국내 소비자를 타겟으로 하는 비즈니스에 최적화되어 있습니다.
주요 광고 상품:
파워링크: 검색 결과 상단 노출쇼핑 검색 광고: 이커머스 필수 광고브랜드 검색: 브랜드명 독점 노출GFA: 네이버 성과형 디스플레이 광고추천 업종: 음식점, 병원, 학원, 부동산 같은 로컬 비즈니스, 국내 온라인 쇼핑몰
네이버 광고를 활용한 스마트스토어는 비광고 대비 방문자 수 88%, 거래액 134% 더 높았습니다.
구글은 전 세계 최대 검색 엔진으로, 정교한 타겟팅과 유튜브 연계가 강점입니다.
특히 20~30대 젊은 층과 B2B 시장에서 빠르게 성장하고 있습니다.
주요 광고 상품:
검색 광고: 구글 검색 결과 노출유튜브 광고: 동영상 마케팅디스플레이 광고: 200만+ 웹사이트 네트워크앱 광고: 모바일 앱 설치 유도추천 업종: IT·소프트웨어, B2B 서비스, 글로벌 타겟 비즈니스, 앱 서비스
LG유플러스는 구글 AI 기반 확장 검색으로 전환율 36% 상승, CPA 27% 절감을 달성했습니다.
2025년 광고 시장의 가장 큰 변화는 AI 기반 자동화입니다.
네이버 ADboost:
ADVoost 쇼핑은 신규 구매자 60% 증가 성과구글 AI Max:
AI가 발전해도 전략 수립, 데이터 해석, 크리에이티브 기획은 사람의 영역입니다.
확인 포인트:
파워콘텐츠 인증 대행사인가?파트너 배지 또는 프리미어 파트너 인증을 보유했나?인증은 플랫폼이 공식적으로 인정한 전문성의 증거입니다.
실무 팁:
확인 포인트:
질문 예시:
확인 포인트:
좋은 대행사의 특징:
확인 포인트:
일반적인 수수료 범위:
주의사항:
2025년 현재, AI 도구를 얼마나 잘 활용하는가가 대행사 역량의 핵심입니다.
확인 포인트:
대행사를 찾기 전에 우리가 원하는 것을 먼저 정리하세요.
질문 리스트:
찾는 방법:
제안서에 포함되어야 할 내용:
미팅 시 질문:
처음부터 장기 계약보다는 3개월 파일럿을 추천합니다.
파일럿 기간 평가 기준:
계약 후에도 월 1회 정기 미팅으로 성과를 점검하세요.
리뷰 체크리스트:
✅ 이런 비즈니스라면 네이버 우선:
실제 사례: 한 강남 피부과는 네이버 파워링크와 블로그 마케팅을 결합해 월 상담 문의 150% 증가를 달성했습니다.
✅ 이런 비즈니스라면 구글 우선:
실제 사례: SaaS 스타트업 A사는 구글 검색 광고로 리드당 비용 40% 절감하며 해외 고객을 확보했습니다.
💡 통합 전략이 필요한 비즈니스:
예산 배분 팁:
| 평가 항목 | 배점 | A사 | B사 | C사 |
|---|---|---|---|---|
| 채널 전문성 (인증, 경력) | 25점 | |||
| 업종 경험 및 포트폴리오 | 20점 | |||
| 제안 전략의 구체성 | 20점 | |||
| 비용 합리성 | 15점 | |||
| 소통 방식 및 리포팅 | 10점 | |||
| AI 도구 활용 역량 | 10점 | |||
| 총점 | 100점 |
평가 기준:
A. 이상적으로는 두 채널 모두 전문성을 갖춘 대행사가 좋지만, 현실적으로 드뭅니다.
각 채널별 전문 대행사를 선택하거나, 한 대행사가 주력 채널을 운영하고 나머지는 인하우스로 관리하는 방법도 있습니다.
추천: 월 예산 500만원 이상이라면 통합 대행사, 그 이하라면 주력 채널만 대행 맡기세요.
A. 가능하지만, 시간과 학습 비용을 고려해야 합니다.
네이버/구글 광고는 계속 변화하고, AI 도구 활용법도 복잡합니다.
초기 3~6개월은 대행사와 함께 운영하며 노하우를 배우고, 이후 인하우스 전환을 고려하는 것이 현실적입니다.
A. 광고는 데이터 축적이 필요한 마케팅입니다.
첫 달은 학습 기간이고, 2~3개월차부터 최적화가 진행됩니다.
최소 3개월은 운영해야 제대로 된 성과 판단이 가능합니다.
A. 대부분의 대행사는 성과 보장을 하지 않습니다.
광고는 다양한 외부 변수(시즌, 경쟁사, 랜딩페이지 품질)에 영향을 받기 때문입니다.
대신 계약서에 최소 성과 기준과 미달 시 대응 방안을 명시하세요.
A. AI는 실행 도구이지, 전략을 만들지는 못합니다.
"어떤 목표로, 누구에게, 어떤 메시지를, 어떻게 전달할 것인가"는 여전히 사람의 판단이 필요합니다.
오히려 AI 시대일수록 이를 제대로 활용할 수 있는 전문가의 역할이 더 중요합니다.
파워링크네이버 검색 결과 최상단에 노출되는 검색 광고 상품입니다. 클릭당 과금(CPC) 방식으로, 키워드별 입찰 경쟁을 통해 순위가 결정됩니다.
ROAS (Return On Ad Spend)광고비 대비 매출을 나타내는 지표입니다. 예를 들어 광고비 100만원으로 매출 500만원을 올렸다면 ROAS는 500%입니다.
CPA (Cost Per Acquisition)고객 1명을 획득하는 데 드는 비용입니다. 광고비 100만원으로 전환 50건이 발생했다면 CPA는 2만원입니다.
스마트 비딩구글 광고의 AI 기반 자동 입찰 전략입니다. 전환 가능성이 높은 사용자에게 자동으로 입찰가를 조정하여 성과를 최적화합니다.
퍼스트 파티 데이터기업이 자체적으로 수집한 고객 데이터(웹사이트 방문, 구매 이력, 이메일 등)입니다. 서드파티 쿠키 제한 시대에 더욱 중요해졌습니다.
ADboost네이버의 AI 기반 통합 광고 플랫폼입니다. 검색과 디스플레이 광고를 한 곳에서 관리하며, AI가 자동으로 소재를 생성하고 최적화합니다.
확장 검색구글 AI가 설정한 키워드와 유사한 검색어까지 광고를 자동으로 확장하는 기능입니다. 새로운 고객층 발굴에 효과적입니다.
전환율 (Conversion Rate)광고를 클릭한 사용자 중 실제로 구매나 문의 같은 목표 행동을 완료한 비율입니다. 클릭 100회 중 구매 5건이면 전환율은 5%입니다.
1. 채널별 전문성이 가장 중요합니다
2. 우리 업종 경험이 있는 대행사를 선택하세요
3. 투명한 소통과 리포팅이 필수입니다
4. AI 도구 활용 역량을 확인하세요
5. 파일럿 계약으로 시작하세요
10년간 쌓아온 네이버·구글 광고 운영 노하우로, 여러분의 비즈니스 성장을 돕겠습니다.
에이달의 강점:
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