홈페이지 제작 전 반드시 확인해야 할 기획서 작성법 (2025년 실무 체크리스트)

요약

홈페이지 제작을 시작하기 전, 가장 중요한 단계는 바로 기획서 작성입니다. 많은 기업들이 기획 없이 디자인부터 시작해 시간과 비용을 낭비합니다. 체계적인 홈페이지 기획서는 제작 과정의 혼란을 막고, 명확한 목표 달성을 가능하게 합니다. 이 글에서는 초보자도 쉽게 따라할 수 있는 홈페이지 기획서 작성법과 실무 체크리스트를 제공합니다. 제작사와의 원활한 소통, 예산 절감, 성공적인 결과물을 위해 반드시 알아야 할 내용입니다.

왜 홈페이지 기획서가 필요한가요?

많은 분들이 "디자인만 예쁘게 하면 되는 거 아닌가요?"라고 생각합니다.

하지만 기획 없는 홈페이지는 지도 없이 떠나는 여행과 같습니다.

기획서가 없을 때 발생하는 문제들

제작 과정에서 계속되는 수정 요청 → 일정 지연, 추가 비용 발생
목표가 불명확해 성과 측정 불가능 → 투자 대비 효과를 알 수 없음
제작사와의 소통 문제 → "이게 아닌데..." 반복
핵심 기능 누락 → 나중에 추가 개발로 비용 증가
타겟 고객 불일치 → 방문자는 많은데 전환율은 낮음

실제로 기획서를 제대로 작성한 프로젝트는 수정 횟수가 평균 60% 감소하고, 제작 기간도 30% 단축됩니다.

홈페이지 기획서에 꼭 들어가야 할 7가지 핵심 요소

1. 프로젝트 개요 및 목표 설정

왜 홈페이지를 만드나요? 이 질문에 명확히 답해야 합니다.

브랜드 인지도 향상
온라인 판매 채널 구축
고객 문의 증대
채용 및 인재 유치
기존 홈페이지 성능 개선

구체적인 목표 예시:

"3개월 내 월 방문자 5,000명 달성"
"홈페이지를 통한 월 문의 건수 50건 이상"
"모바일 이탈률 현재 70%에서 40%로 감소"

2. 타겟 고객 분석 (페르소나)

누가 우리 홈페이지를 방문하나요?

페르소나(Persona)란 우리의 이상적인 고객을 구체적으로 묘사한 가상 인물입니다.

작성 예시:

이름: 김대리 (32세, 마케팅 담당자)
고민: 회사 홈페이지 리뉴얼 업체를 찾고 있음
검색 키워드: "홈페이지 제작 비용", "제작사 추천"
원하는 정보: 포트폴리오, 제작 기간, 견적
사용 기기: 주로 모바일로 검색 후 PC에서 상세 확인

3. 사이트맵 (페이지 구조도)

어떤 페이지들이 필요한가요?

사이트맵은 홈페이지의 전체 구조를 한눈에 보여주는 설계도입니다.

기본 구조 예시:

홈
├── 회사소개
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│   ├── 연혁
│   └── 오시는 길
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