국내 온라인 동영상 이용자의 72%가 숏폼 콘텐츠를 경험했으며, Z세대는 하루 평균 75분 이상을 시청합니다. 2025년, 숏폼은 단순한 유행이 아닌 실제 매출을 만드는 핵심 마케팅 채널로 자리잡았습니다.
숏폼 콘텐츠는 15초~3분 길이의 세로형 영상으로, 2025년 마케팅 판도를 완전히 바꾸고 있습니다. 마케터의 90% 이상이 긍정적인 ROI를 경험했으며, 특히 쇼퍼블 기능 강화로 구매 전환율이 3배 이상 증가했습니다. 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠를 활용한 전략적 접근이 브랜드 성장의 핵심입니다. 이 글에서는 실무에 바로 적용 가능한 제작 꿀팁과 성공 사례를 소개합니다.
숏폼 콘텐츠는 말 그대로 '짧은 형태의 영상'입니다.
스마트폰을 세로로 들고 보는 15초~3분 길이의 영상을 떠올리시면 됩니다. 요즘 사람들은 집중력이 짧아져서 긴 영상을 끝까지 보기 어렵습니다. 그래서 핵심만 담은 짧은 영상이 인기를 끌고 있죠.
실제로 메타 사용자의 79%가 릴스를 보고 제품을 구매한 경험이 있다고 답했습니다.
| 구분 | 숏폼 콘텐츠 | 롱폼 콘텐츠 |
|---|---|---|
| 길이 | 15초~3분 | 5분 이상 |
| 목적 | 빠른 관심 유도, 바이럴 | 깊이 있는 정보 전달 |
| 시청 환경 | 이동 중, 짧은 휴식 | 집중해서 시청 |
| 전환율 | 즉각적, 충동구매 유도 | 신중한 의사결정 유도 |
전체 시청자의 60% 이상이 소리를 끄고 영상을 봅니다.
출퇴근 지하철, 사무실, 카페에서 이어폰 없이 보는 경우가 많기 때문입니다. 그래서 자막은 선택이 아닌 필수입니다.
쇼퍼블(Shoppable)이란 영상을 보다가 마음에 드는 제품을 바로 클릭해서 구매할 수 있는 기능입니다.
인스타그램 체크아웃, 틱톡 샵 등이 대표적입니다. CJ온스타일은 '푸드숏클립' 전략으로 주문 전환율을 283% 증가시켰습니다.
AI 도구를 사용하면 자막 자동 생성, 배경 음악 추천, 장면 전환 최적화가 가능합니다.
초보자도 전문가처럼 고퀄리티 영상을 만들 수 있는 시대가 왔습니다.
UGC는 일반 사용자가 직접 만든 콘텐츠를 말합니다.
실제 고객의 후기나 경험담이 담긴 UGC는 광고보다 훨씬 진정성 있게 느껴집니다. 한 중소 뷰티 브랜드는 '#내피부변화챌린지'로 3주 만에 5,000개 이상의 UGC를 생성하고 브랜드 검색량을 300% 증가시켰습니다.
Z세대는 구글보다 틱톡이나 인스타그램에서 먼저 정보를 검색합니다.
"강남 맛집"을 검색할 때도 네이버가 아닌 인스타그램 해시태그를 먼저 확인하는 거죠.
막연히 "영상 만들어야지"가 아니라 구체적인 목표가 필요합니다.
예시: "신제품 런칭 기념 틱톡 영상으로 2주 내 1만 조회수 달성"
누구에게 보여줄 영상인지 명확히 해야 합니다.
꿀팁: 경쟁사 인기 콘텐츠의 댓글을 읽어보세요. 타겟 고객이 무엇을 원하는지 힌트가 가득합니다.
숏폼의 생명은 초반 2~5초입니다.
이 짧은 시간 안에 시청자의 손가락 스크롤을 멈추게 해야 합니다.
후킹 포인트 예시:
스마트폰을 세로로 들고 촬영하세요.
가로 영상을 억지로 세로로 만들면 화질이 떨어지고 양옆이 잘립니다.
촬영 팁:
초보자도 쉽게 쓸 수 있는 무료 앱들이 많습니다.
CapCut: 틱톡 공식 편집 앱, 자막 자동 생성 기능InShot: 직관적인 인터페이스, 다양한 필터VLLO: 한국어 지원 우수, 템플릿 풍부편집 체크리스트:
무음으로 봐도 내용이 이해되어야 합니다.
자막 작성 꿀팁:
해시태그는 검색과 노출에 결정적입니다.
4가지 유형 조합:
적정 개수: 7~10개 (너무 많으면 스팸으로 인식)
영상을 보고 바로 구매로 이어지게 만드세요.
타겟 고객이 가장 활발한 시간대에 올리세요.
일반적인 골든타임:
꿀팁: 인사이트 기능으로 내 팔로워가 가장 활발한 시간을 확인하세요.
영상을 올리고 끝이 아닙니다. 성과를 분석해야 다음 영상이 더 좋아집니다.
체크할 지표:
개선 방법: A/B 테스트로 썸네일, 자막 스타일, 음악 등을 바꿔가며 실험하세요.
특징: 10~20대가 주 이용층, 트렌드와 챌린지 중심
성공 전략:
사례: 듀오링고는 올빼미 마스코트로 유머 콘텐츠를 만들어 수백만 팔로워를 확보하고 앱 다운로드를 급증시켰습니다.
특징: 20~40대가 주 이용층, 심미적이고 세련된 콘텐츠 선호
성공 전략:
꿀팁: 릴스는 팔로워가 아닌 사람에게도 많이 노출되므로 신규 고객 유입에 효과적입니다.
특징: 월간 활성 사용자 27억 명, 일일 조회수 300억 회
성공 전략:
꿀팁: 쇼츠로 유입된 사람들이 롱폼 영상도 보게 되는 시너지 효과가 있습니다.
전략: 로봇청소기를 직접 광고하지 않고, 집안일 고민을 공감하는 유머 콘텐츠 제작
결과: 브랜드 인지도 상승 + 구매 전환 증가
배울 점: 제품을 직접 홍보하기보다 타겟 고객의 공감을 먼저 얻어라
전략: '#내피부변화챌린지' 해시태그로 고객 후기 영상 공유 독려
결과: 3주 만에 5,000개 이상 UGC 생성, 브랜드 검색량 300% 증가
배울 점: 고객을 콘텐츠 제작자로 만들어라. 진정성 있는 UGC는 최고의 광고다.
전략: 음식 제품을 먹음직스럽게 보여주는 15~30초 영상 + 즉시 구매 링크
결과: 주문 전환율 283% 증가
배울 점: 쇼퍼블 기능을 적극 활용하면 시청에서 구매까지 원스톱 전환 가능
A. 아닙니다. 스마트폰과 무료 편집 앱만 있어도 충분히 시작할 수 있습니다. 초기에는 저예산으로 테스트하고, 효과가 검증되면 전문 제작사와 협업하는 것을 추천합니다.
A. 아닙니다. 제품 중심 영상, 손만 나오는 영상, 텍스트 애니메이션 등 다양한 방식이 있습니다. 중요한 것은 진정성과 가치 전달입니다.
A. 첫 5~10개 영상은 알고리즘 학습 기간입니다. 포기하지 말고 꾸준히 올리세요. 업로드 시간, 해시태그, 썸네일을 바꿔가며 실험하고, 인사이트를 분석해서 개선하세요.
A. 유기적 도달(무료 노출)만으로도 충분히 효과를 볼 수 있습니다. 다만 빠른 성장을 원한다면 소액 광고(일 1~3만원)로 시작해보세요. 타겟팅이 정확하면 ROI가 높습니다.
A. 타겟 고객이 가장 많이 사용하는 플랫폼부터 시작하세요. 20대 이하는 틱톡, 30~40대는 인스타그램 릴스가 효과적입니다. 한 플랫폼에서 노하우를 쌓은 후 다른 플랫폼으로 확장하세요.
15초~3분 길이의 짧은 영상 콘텐츠. 스마트폰 세로 화면에 최적화되어 있습니다.
영상 속 제품을 클릭하면 바로 구매 페이지로 이동하는 기능. 시청과 구매를 하나로 연결합니다.
사용자가 직접 만든 콘텐츠. 고객 후기, 언박싱 영상, 챌린지 참여 등이 해당됩니다.
시청자의 시선을 단숨에 사로잡는 것. 숏폼에서는 초반 2~5초가 결정적입니다.
플랫폼이 사용자의 관심사를 분석해 맞춤 콘텐츠를 추천하는 시스템. 참여율이 높을수록 더 많이 노출됩니다.
투자 대비 수익률. 마케팅 비용 대비 얼마나 매출이 발생했는지를 나타냅니다.
조회수 대비 좋아요, 댓글, 공유 등 상호작용 비율. 높을수록 알고리즘이 선호합니다.
시청자가 실제 행동(구매, 가입, 문의 등)으로 이어진 비율. 최종 목표 달성 지표입니다.
2025년, 숏폼 콘텐츠는 선택이 아닌 필수입니다.
글로벌 숏폼 시장은 2024년 52조 원 규모에서 향후 5년간 연평균 60% 성장이 예상됩니다. 지금 시작하지 않으면 경쟁사에 뒤처질 수밖에 없습니다.
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에이달(ADALL)은 10년 경력의 디지털 마케팅 전문가들이 브랜드 맞춤형 숏폼 전략을 설계하고, 제작부터 운영까지 원스톱으로 지원합니다.
✅ 브랜드 분석 및 타겟 고객 페르소나 설정 ✅ 플랫폼별 최적화 콘텐츠 기획·제작 ✅ 인플루언서 협업 및 UGC 캠페인 운영 ✅ 데이터 분석 기반 성과 개선
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