2025년 현재, 숏폼 영상 광고는 단순한 트렌드를 넘어 브랜드 성장의 핵심 전략이 되었습니다. 국내 온라인 동영상 이용자의 72%가 숏폼 콘텐츠를 경험하고, Z세대는 하루 평균 75분 이상을 숏폼에 할애합니다. 틱톡과 인스타그램 릴스의 알고리즘은 '초반 3초 몰입'과 '완주율'을 가장 중요하게 평가하며, AI 기반 제작 도구와 쇼퍼블 기능의 결합이 구매 전환율을 3배 이상 높이고 있습니다. 이 글에서는 실무에서 바로 적용할 수 있는 바이럴 공식과 단계별 실행 가이드를 제공합니다.
숏폼 영상 광고는 15초에서 3분 이내의 짧은 세로형 동영상 광고입니다.
스마트폰 화면에 딱 맞게 제작되어, 사용자가 스크롤하다가 멈추고 보게 만드는 것이 목표죠.
현대인의 평균 집중 시간이 8초로 짧아진 지금, 숏폼은 가장 효과적인 광고 형식입니다.
바이럴 공식이란? 단순히 짧은 영상을 만드는 게 아니라, 사용자가 자발적으로 공유하고 참여하도록 만들어 폭발적으로 확산시키는 전략을 말합니다.
예시: 한 패션 브랜드가 릴스에 제품 태그를 추가했더니 전환율이 250% 증가했습니다. CJ온스타일의 '푸드숏클립'은 주문 전환율을 283% 증가시켰죠.
ChatGPT, Runway ML, CapCut 같은 AI 도구로 대본 작성부터 편집, 자막, 효과까지 자동화됩니다.
전문 편집자 없이도 고품질 영상 제작이 가능해졌죠.
제작 시간과 비용이 획기적으로 줄어들어, 중소기업도 숏폼 광고에 도전할 수 있습니다.
영상 내 제품 태그, 구매 버튼, QR 코드를 통해 시청 즉시 구매로 연결됩니다.
쇼퍼블 기능을 적용한 숏폼은 일반 숏폼 대비 구매 전환율이 3배 이상 높습니다.
"보고 바로 사는" 경험이 숏폼 광고의 핵심 경쟁력이 되었습니다.
2025년 틱톡과 인스타그램 알고리즘은 '좋아요'보다 영상 초반 시청 유지율(완주율)을 더 중요하게 평가합니다.
첫 3초에 시청자의 시선을 사로잡지 못하면 알고리즘이 영상을 확산시키지 않습니다.
강력한 비주얼, 놀라운 질문, 트렌디한 음악으로 초반 몰입도를 높여야 합니다.
전체 시청자의 60% 이상이 소리를 끄고 숏폼을 시청합니다.
자막과 그래픽만으로도 내용을 이해할 수 있도록 최적화하는 것이 필수입니다.
자막 없는 영상은 절반 이상의 잠재 고객을 놓치는 셈이죠.
브랜드가 직접 만든 광고보다 실제 사용자가 만든 콘텐츠가 더 높은 신뢰도를 얻습니다.
챌린지나 해시태그 캠페인으로 UGC 생성을 유도하는 전략이 효과적입니다.
마케터의 90% 이상이 숏폼 광고에서 긍정적인 ROI를 경험했다고 답했습니다.
틱톡(TikTok):
인스타그램 릴스(Instagram Reels):
CapCut: 자막, 효과, 음악 자동 추가 기능으로 편집 시간 단축ChatGPT: 대본 작성, 해시태그 추천, 콘텐츠 아이디어 생성Runway ML: AI 기반 영상 편집 및 특수 효과 생성기획 단계:
제작 단계:
집행 단계:
분석 단계:
A. 초기에는 월 100만~300만 원 정도로 시작하는 것을 권장합니다. 릴스 광고는 일반 피드 광고보다 CPC가 20~30% 저렴하므로, 적은 예산으로도 효과를 볼 수 있습니다. 성과를 확인한 후 점진적으로 예산을 확대하세요.
A. 타겟 고객과 브랜드 이미지에 따라 다릅니다. 10~20대 타겟이고 재미있고 트렌디한 콘텐츠라면 틱톡, 20~30대 타겟이고 감각적이고 세련된 이미지라면 릴스가 적합합니다. 두 플랫폼을 동시에 활용하되, 각 플랫폼 특성에 맞게 최적화하는 것이 중요합니다.
A. AI 도구는 효율성을 높이는 강력한 도구이지만, 브랜드의 개성과 진정성은 인간의 창의성에서 나옵니다. AI로 기본 작업을 자동화하고, 브랜드만의 독특한 메시지와 스토리는 직접 기획하는 균형이 필요합니다.
A. 일반적으로 2~4주 내에 초기 성과가 나타납니다. 바이럴이 일어나면 24~48시간 내에 폭발적인 조회수 증가를 경험할 수 있습니다. 하지만 지속적인 성과를 위해서는 최소 3개월 이상의 꾸준한 콘텐츠 발행과 최적화가 필요합니다.
A. 간단한 챌린지나 해시태그 캠페인으로 시작하세요. 참여 장벽을 낮추고, 참여자에게 작은 인센티브(할인 쿠폰, 경품 등)를 제공하면 효과적입니다. 초기 참여를 유도하기 위해 인플루언서와 협업하는 것도 좋은 방법입니다.
숏폼(Short-form Video): 15초~3분 이내의 짧은 세로형 동영상 콘텐츠를 의미합니다.
훅(Hook): 영상 초반 3~5초에 시청자의 주목을 끌어당기는 강력한 요소(질문, 비주얼, 음악 등)를 말합니다.
완주율(Completion Rate): 영상을 끝까지 시청한 비율로, 알고리즘이 콘텐츠 품질을 평가하는 핵심 지표입니다.
쇼퍼블(Shoppable): 영상 내에서 바로 제품을 구매할 수 있도록 태그나 링크를 삽입한 기능입니다.
UGC(User Generated Content): 사용자가 직접 제작한 콘텐츠로, 브랜드 신뢰도를 높이는 데 효과적입니다.
CTR(Click Through Rate): 광고를 본 사람 중 실제로 클릭한 비율을 나타내는 지표입니다.
CVR(Conversion Rate): 광고를 클릭한 사람 중 실제로 구매나 전환 행동을 한 비율입니다.
CPC(Cost Per Click): 클릭 1회당 발생하는 광고 비용을 의미합니다.
2025년 숏폼 영상 광고는 브랜드 성장의 필수 전략입니다.
기억해야 할 핵심 포인트:
틱톡 광고는 일반 광고 대비 2배 이상의 전환율을, 릴스 광고는 20~30% 저렴한 CPC를 제공합니다.
숏폼 광고는 더 이상 선택이 아닌 필수입니다.
숏폼 광고 전략은 단순해 보이지만, 실제로는 플랫폼 알고리즘 이해, 타겟 분석, 콘텐츠 기획, 데이터 분석 등 복잡한 과정이 필요합니다.
에이달(ADALL)은 10년 이상의 디지털 마케팅 경험을 바탕으로, 틱톡과 인스타그램 릴스 광고 캠페인을 성공적으로 집행해 왔습니다.
브랜드의 목표와 예산에 맞는 맞춤형 숏폼 광고 전략이 필요하시다면, 지금 바로 무료 컨설팅을 신청하세요.
📞 문의: 02-2664-8631 📧 이메일: master@adall.co.kr 📍 주소: 서울특별시 강서구 방화대로31길 2, 5~6층
여러분의 브랜드가 숏폼 플랫폼에서 바이럴을 일으킬 수 있도록, 에이달이 함께하겠습니다.
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