2025년 디지털 광고 시장에서 AI 기반 광고 소재 최적화는 선택이 아닌 필수입니다. 특히 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등 숏폼 영상 광고는 마케터의 90% 이상이 긍정적인 ROI를 경험할 만큼 강력한 마케팅 채널로 자리 잡았습니다. 생성형 AI를 활용한 크리에이티브 제작부터 자동화된 캠페인 운영까지, 이제는 AI와 함께 일하는 방법을 아는 것이 광고 성과를 좌우합니다. 이 글에서는 초보자도 따라 할 수 있는 실무 중심의 단계별 가이드와 실제 성공 사례를 공유합니다.
요즘 지하철에서 스마트폰을 보는 사람들을 관찰해보세요.
대부분 세로로 된 짧은 영상을 빠르게 넘기며 보고 있을 겁니다. 이것이 바로 숏폼 콘텐츠입니다.
숏폼이란 15초에서 60초 정도의 짧은 형태의 영상 콘텐츠를 말합니다.
틱톡에서 시작된 이 트렌드는 이제 모든 소셜 플랫폼의 핵심 전략이 되었죠.
실제 데이터를 보면 숏폼의 위력이 확실히 드러납니다.
문제는 이렇게 효과적인 숏폼 광고를 어떻게 만들고 최적화하느냐입니다.
바로 여기서 AI 기반 광고 소재 최적화가 핵심 역할을 합니다.
과거에는 광고 하나를 만들려면 기획자, 디자이너, 영상 편집자가 며칠씩 작업했습니다.
이제는 AI 도구를 활용하면 몇 시간 만에 수십 개의 변주를 만들어낼 수 있습니다.
AI 기반 광고 소재 최적화는 인공지능 기술을 활용해 광고 크리에이티브의 생성, 테스트, 개선, 배포 과정을 자동화하고 고도화하는 것을 의미합니다.
쉽게 말해, AI가 어떤 이미지, 카피, 영상이 가장 효과적인지 데이터를 기반으로 판단하고 자동으로 최적화해주는 기술입니다.
1. 생성형 AI의 전면 활용
ChatGPT, Midjourney, Runway ML 같은 도구로 광고 기획부터 제작까지 가능합니다.
JPMorgan Chase는 AI가 작성한 광고 문구로 클릭률을 무려 450% 증가시켰습니다.
2. 자동화 캠페인 강화
메타의 Advantage+, 구글의 Performance Max 같은 도구는 타겟팅부터 입찰까지 자동으로 최적화합니다.
마케터는 전략 수립과 크리에이티브 방향성에 집중할 수 있게 되었죠.
3. 쇼퍼블 콘텐츠의 부상
영상을 보다가 바로 구매할 수 있는 기능이 표준이 되었습니다.
제품 태그, 구매 버튼, QR코드를 활용하면 전환율이 3배 이상 높아집니다.
이제 실무에서 바로 적용할 수 있는 구체적인 프로세스를 알려드리겠습니다.
먼저 캠페인의 목적을 구체적으로 정의하세요.
목표에 따라 KPI가 달라집니다. 인지도라면 조회수와 도달률, 전환이라면 CTR과 ROAS를 중점적으로 봐야 합니다.
타겟 고객 페르소나 작성
영상 스크립트 작성 (ChatGPT 활용)
프롬프트 예시:
"20대 여성을 타겟으로 한 스킨케어 제품 15초 틱톡 광고 스크립트를 작성해줘.
첫 3초에 후킹 포인트를 넣고, 제품의 핵심 베네핏을 강조해줘."AI가 제안한 스크립트 중 가장 임팩트 있는 것을 선택하세요.
비주얼 제작 (Midjourney, Dall-E)
제품 이미지나 배경 비주얼을 AI로 생성할 수 있습니다.
실제 촬영이 어려운 컨셉 이미지나 추상적인 비주얼에 특히 유용합니다.
영상 편집 (CapCut, Runway ML)
CapCut의 AI 기능을 사용하면 자동으로 자막을 생성하고, 배경 음악을 추천받을 수 있습니다.
세로형(9:16) 비율로 제작하고, 소리 없이도 이해 가능하도록 자막과 그래픽을 적극 활용하세요.
효과적인 숏폼 광고를 위한 필수 요소들입니다.
✅ 첫 3초 후킹
✅ 세로형 & 무음 최적화
✅ 쇼퍼블 기능 삽입
✅ UGC(사용자 생성 콘텐츠) 활용
메타 Advantage+ 활용법
메타의 AI는 사용자 체류 시간을 5% 증가시킬 정도로 정교한 추천 알고리즘을 갖추고 있습니다.
구글 Performance Max
AI의 강점은 빠른 속도로 수많은 변주를 테스트할 수 있다는 점입니다.
테스트 요소
AI가 자동으로 승자를 선별하면, 그 인사이트를 바탕으로 추가 크리에이티브를 제작하세요.
주요 지표 모니터링
저희 에이전시에서 실제로 활용하는 프로세스를 공개합니다.
멕시칸 음식 브랜드 치폴레는 틱톡에서 춤 챌린지 캠페인을 진행했습니다.
결과:
UGC를 활용한 참여형 캠페인의 위력을 보여준 사례입니다.
패션 브랜드 게스는 인플루언서와 협업한 챌린지를 진행했습니다.
결과:
짧은 기간에 엄청난 브랜드 노출과 참여를 이끌어냈습니다.
CJ온스타일의 '푸드숏클립'은 숏폼 전략으로 주문 전환율을 283% 증가시켰습니다.
쇼퍼블 기능을 적극 활용해 영상 시청에서 구매까지 원클릭으로 연결한 것이 성공 요인이었습니다.
오가닉 콘텐츠로 먼저 반응을 테스트한 후, 성과가 좋은 콘텐츠에 광고비를 투입하세요.
이 방식을 사용하면 브랜드 기억도가 27% 상승하고, 광고 주목도가 12% 향상됩니다.
AI는 도구일 뿐, 최종 판단은 마케터의 몫입니다.
틱톡
인스타그램 릴스
유튜브 쇼츠
AI가 만든 콘텐츠를 검토 없이 그대로 사용하면 브랜드 정체성이 흐려집니다.
저품질 AI 콘텐츠는 오히려 브랜드 이미지에 악영향을 줄 수 있습니다.
2025년 현재 개인정보 보호 규제가 더욱 강화되었습니다.
타겟팅 시 프라이버시를 준수하고, 퍼스트파티 데이터를 우선 활용하세요.
메타는 2025년부터 청소년 타겟팅 광고를 제한하고 있습니다.
각 플랫폼의 정책 업데이트를 주기적으로 확인하세요.
AI가 제공하는 방대한 데이터를 단순히 받아들이기만 하면 안 됩니다.
"왜 이 소재가 성과가 좋았는지" 인사이트를 도출하는 능력이 핵심입니다.
무료 도구도 많습니다. ChatGPT 무료 버전, CapCut 무료 버전으로도 충분히 시작할 수 있습니다.
본격적인 활용을 위해서는 월 2~10만 원 수준의 구독료가 필요합니다.
AI는 속도와 변주 생성에 강점이 있습니다.
하지만 브랜드 스토리텔링과 감성적 연결은 여전히 사람의 영역입니다.
AI와 인간의 협업이 가장 효과적입니다.
AI 도구를 활용하면 기획부터 제작까지 2~3일이면 충분합니다.
과거 1~2주 걸리던 작업이 획기적으로 단축되었습니다.
거의 모든 업종에서 효과적이지만, 특히 패션, 뷰티, 식품, 라이프스타일 제품에서 압도적입니다.
B2B도 교육 콘텐츠 형식의 숏폼으로 좋은 성과를 내고 있습니다.
네, 일 1만 원 예산으로도 테스트 가능합니다.
소규모로 시작해 성과가 나오면 점진적으로 예산을 늘리는 전략을 추천합니다.
숏폼 (Short-form) 15초~60초 길이의 짧은 형태 영상 콘텐츠. 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠가 대표적입니다.
쇼퍼블 콘텐츠 (Shoppable Content) 영상이나 이미지 안에 구매 링크나 제품 태그가 삽입되어 바로 구매로 연결되는 콘텐츠입니다.
UGC (User Generated Content) 사용자가 직접 제작한 콘텐츠. 리뷰, 언박싱, 사용 후기 등이 포함됩니다.
CTR (Click Through Rate) 클릭률. 광고를 본 사람 중 실제로 클릭한 비율을 의미합니다.
ROAS (Return On Ad Spend) 광고 수익률. 광고비 대비 얼마나 수익을 냈는지를 나타내는 지표입니다.
Advantage+ 메타(페이스북, 인스타그램)의 AI 기반 자동화 광고 캠페인 도구입니다.
Performance Max 구글의 AI 기반 자동화 캠페인으로, 모든 구글 네트워크에 최적화된 광고를 자동 배포합니다.
퍼스트파티 데이터 기업이 고객과의 직접적인 관계에서 수집한 데이터. 웹사이트 방문, 구매 이력, 이메일 구독 등이 포함됩니다.
2025년 디지털 광고 시장에서 AI 기반 광고 소재 최적화는 경쟁력의 핵심입니다.
특히 숏폼 영상 광고는 낮은 진입 장벽과 높은 ROI로 모든 규모의 비즈니스에 기회를 제공합니다.
1. AI 도구를 활용해 제작 시간을 단축하고 다양한 변주를 빠르게 테스트하세요
2. 숏폼 광고는 첫 3초 후킹, 세로형 포맷, 쇼퍼블 기능이 필수입니다
3. AI 자동화와 인간의 인사이트를 결합한 하이브리드 접근이 최고의 성과를 냅니다
4. 소규모 예산으로 시작해 데이터 기반으로 점진적으로 확대하세요
5. 플랫폼별 특성을 이해하고 맞춤형 최적화 전략을 수립하세요
AI 기반 광고 소재 최적화는 강력하지만, 처음부터 완벽하게 실행하기는 쉽지 않습니다.
전략 수립부터 크리에이티브 제작, 캠페인 운영, 성과 분석까지 전문적인 프로세스가 필요합니다.
에이달(ADALL)은 10년 이상의 디지털 마케팅 경험을 바탕으로 AI 기반 숏폼 광고 캠페인을 성공적으로 운영해드립니다.
귀사의 비즈니스 목표와 현재 상황을 분석하고, 맞춤형 숏폼 광고 전략을 제안해드립니다.
📞 전화: 02-2664-8631
📧 이메일: master@adall.co.kr
🏢 주소: 서울특별시 강서구 방화대로31길 2, 5~6층
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