온라인 쇼핑몰을 운영하시나요? 그렇다면 구글 쇼핑 광고는 선택이 아닌 필수입니다.
구글 검색 결과 상단에 이미지와 가격이 함께 노출되는 쇼핑 광고는 일반 검색광고보다 클릭률이 평균 2~3배 높고, 전환율도 월등히 우수합니다.
하지만 많은 쇼핑몰 운영자들이 피드 설정부터 입찰 전략까지 복잡한 과정에 어려움을 겪고 계십니다.
이 글에서는 구글 쇼핑 광고를 처음 시작하는 분들도 쉽게 따라 할 수 있도록, 계정 설정부터 성과 최적화까지 전 과정을 단계별로 안내해 드립니다.
구글 쇼핑 광고(Google Shopping Ads)는 사용자가 구글에서 제품을 검색할 때, 검색 결과 상단에 제품 이미지, 가격, 판매자 정보가 함께 표시되는 광고 형식입니다.
일반 텍스트 광고와 달리 시각적 요소가 강해 클릭률이 높고, 구매 의도가 명확한 고객에게 직접 도달할 수 있습니다.
예를 들어, 누군가 "나이키 운동화 280"이라고 검색하면, 여러분의 쇼핑몰 제품이 이미지와 함께 즉시 노출되는 것이죠.
쇼핑 광고는 키워드를 직접 설정하지 않습니다.
대신 제품 피드(Product Feed)라는 데이터 파일에 제품 정보를 등록하면, 구글이 자동으로 관련 검색어에 광고를 노출시킵니다.
2026년 현재, 모바일 쇼핑 검색의 85% 이상이 이미지 기반 결과를 우선 클릭합니다.
특히 패션, 뷰티, 가전, 홈인테리어 등 비주얼이 중요한 카테고리에서는 쇼핑 광고의 전환율이 일반 광고 대비 3~5배 높습니다.
경쟁사들이 이미 활발히 운영 중이라면, 지금 시작하지 않으면 시장 점유율을 빠르게 잃을 수 있습니다.
구글 머천트 센터(Google Merchant Center)는 제품 정보를 구글에 업로드하고 관리하는 플랫폼입니다.
쇼핑 광고를 운영하려면 반드시 이 계정이 필요합니다.
merchants.google.com제품 피드는 엑셀이나 XML 형식으로 작성된 제품 데이터베이스입니다.
필수 항목:
id: 고유 제품 번호title: 제품명 (검색 최적화 중요)description: 상세 설명link: 제품 상세 페이지 URLimage_link: 제품 이미지 URL (고해상도 권장)price: 가격 (통화 단위 포함)availability: 재고 상태 (in stock / out of stock)brand: 브랜드명gtin 또는 mpn: 제조사 고유번호 (선택이지만 권장)머천트 센터와 구글 애즈 계정을 연동해야 실제 광고 캠페인을 집행할 수 있습니다.
머천트 센터 > 설정 > 연결된 계정에서 Google Ads 계정 ID를 입력하면 됩니다.
피드를 업로드하면 구글이 자동으로 검토합니다 (보통 1~3일 소요).
"진단" 탭에서 오류를 확인하고 수정하세요.
자주 발생하는 오류:
제품 그룹(Product Group)은 광고를 세분화하는 단위입니다.
예를 들어, 마진이 높은 고가 제품에는 입찰가를 높게, 재고 소진이 필요한 제품은 낮게 설정할 수 있습니다.
쇼핑 광고는 키워드를 직접 설정하지 않지만, "검색어 리포트"에서 실제 노출된 검색어를 확인할 수 있습니다.
제외 키워드 추가 예시:
일 예산 3만원부터 시작 가능하지만, 월 200만원 이상 투입 시 안정적인 데이터 수집과 최적화가 가능합니다.
초기에는 소규모로 테스트하고, ROAS가 목표치를 넘으면 점진적으로 확대하세요.
가격과 재고는 매일 업데이트 권장합니다.
특히 프로모션 기간이나 재고 변동이 큰 시즌에는 하루 2~3회 자동 업데이트 설정이 필수입니다.
2024년부터 스마트 쇼핑은 Performance Max 캠페인으로 통합되었습니다.
초보자는 표준 쇼핑으로 시작해 데이터를 쌓은 후, Performance Max로 전환하는 것을 추천합니다.
제품 정보를 구조화된 데이터 형식(엑셀, XML 등)으로 정리한 파일. 쇼핑 광고의 기반이 됩니다.
제품 피드를 업로드하고 관리하는 구글의 무료 플랫폼. 쇼핑 광고 운영의 필수 도구입니다.
광고비 대비 수익률. 예: ROAS 400%는 100만원 광고비로 400만원 매출 발생을 의미합니다.
클릭당 비용. 사용자가 광고를 클릭할 때마다 지불하는 금액입니다.
쇼핑 캠페인 내에서 제품을 카테고리, 브랜드, 가격 등으로 세분화한 단위. 입찰가를 개별 조정할 수 있습니다.
피드에 추가할 수 있는 사용자 정의 분류 태그. 마진율, 시즌성, 판매 속도 등 내부 기준으로 제품을 그룹화할 때 유용합니다.
구글의 AI 기반 자동화 캠페인. 검색, 디스플레이, 유튜브, Gmail 등 모든 구글 네트워크에 자동으로 광고를 노출합니다.
광고가 노출되지 않기를 원하는 검색어. 예: "무료", "중고" 등 전환 가능성이 낮은 키워드를 제외합니다.
구글 쇼핑 광고는 이커머스 매출 성장의 핵심 채널입니다.
하지만 피드 최적화부터 입찰 전략, 성과 분석까지 전문성이 필요한 영역이기도 합니다.
이 가이드를 따라 직접 시작해 보시고, 만약 다음과 같은 고민이 있으시다면 전문가의 도움을 받는 것도 좋은 선택입니다.
에이달(ADALL)은 100개 이상의 쇼핑몰 광고 운영 경험을 바탕으로, 여러분의 제품이 검색 결과 최상단에 노출될 수 있도록 돕습니다.
피드 최적화부터 성과 분석까지, 쇼핑 광고의 모든 과정을 전문가가 직접 관리해 드립니다.
지금 무료 컨설팅을 신청하시고, 우리 쇼핑몰에 최적화된 광고 전략을 받아보세요.
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첫 상담은 무료이며, 여러분의 비즈니스 목표와 예산에 맞는 맞춤 제안서를 제공해 드립니다.
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