검색 광고를 시작하려는데 네이버와 구글 중 어디에 맡겨야 할지 고민이시죠? 2025년 현재, 네이버는 국내 검색 점유율 48.0%, 구글은 43.95%로 두 플랫폼이 시장을 양분하고 있습니다. 네이버는 로컬 비즈니스와 이커머스에 강하고, 구글은 글로벌 확장과 다양한 채널 연계에 유리합니다. 이 글에서는 광고 대행사를 선택할 때 꼭 확인해야 할 실무 체크리스트와 평가 기준을 제공하여, 여러분의 비즈니스에 가장 적합한 파트너를 찾을 수 있도록 돕겠습니다.
검색 광고는 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 관련 광고를 보여주는 마케팅 기법입니다.
예를 들어 "강남 맛집"을 검색하면 상단에 광고가 표시되는 것이죠.
간단해 보이지만, 실제로는 키워드 선정, 입찰가 조정, 소재 최적화, 성과 분석 등 전문 지식이 필요합니다.
구글 광고는 1달러당 평균 2달러의 ROI를 창출하지만, 전문성 없이 운영하면 예산만 낭비할 수 있습니다.
대행사는 이러한 복잡한 과정을 대신 처리하고, 데이터 기반으로 지속적인 최적화를 진행합니다.
특히 2025년에는 AI 기반 자동화가 강화되면서, 전문가의 전략적 판단이 더욱 중요해졌습니다.
네이버는 국내 1위 검색 포털로, 한국 사용자들의 검색 습관에 최적화되어 있습니다.
실제로 한 패션 쇼핑몰은 ADboost 도입 후 ROAS가 250%에서 380%로 개선되었고, 광고 관리 시간은 주 10시간에서 2시간으로 단축되었습니다.
구글은 글로벌 1위 검색엔진으로, 전 세계 사용자에게 도달할 수 있습니다.
구글은 AI 모드를 통해 더 복잡한 검색 의도에도 대응하며, 2025년 글로벌 디지털 광고 시장의 27% 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
대행사를 찾기 전에, 먼저 광고 목표를 구체적으로 설정하세요.
목표가 명확해야 대행사도 적합한 전략을 제안할 수 있습니다.
포트폴리오와 실적 확인
전문성과 자격
구글 파트너 또는 네이버 공식 파트너사 인증을 받았나요?커뮤니케이션과 투명성
계약 조건
"우리 업종에서 평균 CPA와 ROAS는 어느 정도인가요?" - 업종별 벤치마크를 알고 있다면 신뢰할 수 있습니다.
"네이버와 구글 중 어디에 예산을 더 배분하시겠습니까? 그 이유는?" - 데이터 기반 근거를 제시하는지 확인하세요.
"AI 자동화 기능을 어떻게 활용하시나요?" - 2025년 트렌드를 이해하고 있는지 체크할 수 있습니다.
"성과가 기대에 못 미칠 경우 어떤 조치를 취하시나요?" - 문제 해결 능력과 책임감을 파악할 수 있습니다.
"퍼스트 파티 데이터 활용 전략은 무엇인가요?" - 개인정보 보호 시대에 맞는 전략을 가지고 있는지 확인하세요.
추천: 네이버 우선, 구글 보조
추천: 네이버 중심, 구글 쇼핑 병행
추천: 구글 우선, 네이버 보조
추천: 구글 집중
1. 과도한 성과 보장
2. 불투명한 비용 구조
3. 일방적인 커뮤니케이션
4. 계정 소유권 불명확
5. 최신 트렌드 무지
A. 일반적으로 광고비의 15~30%가 업계 평균입니다. 월 광고비가 100만 원이라면 수수료는 15~30만 원 정도죠. 대행사의 전문성, 제공 서비스 범위, 계약 기간에 따라 달라집니다. 중요한 건 수수료보다 실제 성과입니다. 수수료가 조금 높아도 ROAS를 크게 개선한다면 오히려 이익입니다.
A. 월 최소 300만 원 이상을 권장합니다. 100~200만 원으로는 충분한 데이터를 수집하기 어렵고, 의미 있는 최적화가 힘듭니다. 예산이 부족하다면 네이버와 구글 중 하나를 선택해 집중하는 것이 좋습니다. 로컬 비즈니스는 네이버, B2B는 구글에 우선 투자하세요.
A. 플랫폼별로 차이가 있습니다. 네이버는 평균 13일, 구글은 37일 내에 주요 전환 반응이 나타납니다. 하지만 본격적인 최적화와 안정적인 성과를 위해서는 최소 3개월의 시간이 필요합니다. 초기에는 데이터 수집과 테스트 기간이므로 조급해하지 마세요.
A. 예산이 월 500만 원 이상이라면 두 플랫폼 병행을 추천합니다. 각 플랫폼의 강점을 활용해 시너지를 낼 수 있습니다. 예산이 부족하다면 타겟 고객이 더 많이 사용하는 플랫폼 하나에 집중하세요. 로컬/이커머스는 네이버, B2B/글로벌은 구글이 유리합니다.
A. 이런 신호가 보이면 변경을 고려하세요: ① 3개월 이상 성과 개선이 없음 ② 커뮤니케이션이 단절됨 ③ 리포트가 불투명함 ④ 새로운 전략 제안이 없음. 다만 너무 자주 바꾸면 데이터가 축적되지 않아 오히려 손해입니다. 최소 6개월은 함께 해보세요.
광고비 대비 수익률을 의미합니다. 예를 들어 100만 원을 광고비로 쓰고 300만 원의 매출이 발생했다면 ROAS는 300%입니다. 높을수록 광고 효율이 좋다는 뜻이죠.
전환(구매, 가입 등) 1건당 드는 비용입니다. 광고비 100만 원으로 50건의 구매가 발생했다면 CPA는 2만 원입니다. 낮을수록 효율적입니다.
광고를 클릭한 사람 중 실제로 구매나 가입 등 목표 행동을 한 비율입니다. 100명이 클릭해서 5명이 구매했다면 전환율은 5%입니다.
특정 검색어에 대해 광고를 노출하기 위해 지불하는 금액입니다. 경쟁이 치열한 키워드일수록 입찰가가 높아집니다.
기업이 직접 고객으로부터 수집한 데이터입니다. 웹사이트 방문 기록, 구매 이력, 이메일 주소 등이 포함됩니다. 개인정보 보호가 강화되면서 중요성이 커지고 있습니다.
구글의 최신 웹 분석 도구입니다. 웹사이트와 앱의 사용자 행동을 추적하고 분석할 수 있습니다. 2023년부터 기존 유니버설 애널리틱스를 대체했습니다.
구글의 AI 기반 자동화 광고 상품입니다. 검색, 디스플레이, 유튜브 등 모든 채널에서 자동으로 최적화된 광고를 집행합니다.
네이버의 AI 기반 광고 자동화 솔루션입니다. 키워드 입찰가, 예산 배분 등을 자동으로 최적화하여 광고 관리 시간을 줄이고 성과를 개선합니다.
2025년 디지털 광고 시장은 1조 달러를 돌파할 전망입니다.
AI 기반 자동화가 광고 운영의 핵심이 되었지만, 맹신은 금물입니다.
구글의 제외 키워드 자동 확대 기능처럼, AI가 때로는 잘못된 판단을 할 수 있습니다.
전문 대행사는 AI의 효율성을 활용하면서도, 전략적 판단과 크리에이티브는 사람이 담당합니다.
유튜브 쇼츠, 네이버 클립 등 숏폼 콘텐츠가 검색 광고와 결합되고 있습니다.
단순 텍스트 광고를 넘어, 시각적으로 임팩트 있는 소재가 중요해졌습니다.
개인정보 보호가 강화되면서, 퍼스트 파티 데이터의 중요성이 커졌습니다.
대행사 선택 시 고객 데이터 수집 및 활용 전략을 확인하세요.
검색 광고 대행사 선택은 단순히 가격 비교가 아닙니다.
여러분의 비즈니스 목표를 이해하고, 데이터 기반으로 성과를 만들어낼 수 있는 파트너를 찾는 것이죠.
혼자 고민하지 마세요. 10년 경력의 디지털 마케팅 전문가가 여러분의 비즈니스를 분석하고, 최적의 광고 전략을 제안해 드립니다.
에이달(ADALL)은 네이버와 구글 광고 운영 경험을 바탕으로, 데이터 기반의 투명한 성과 관리를 제공합니다.
지금 바로 연락주시면, 여러분의 비즈니스에 꼭 맞는 검색 광고 전략을 함께 고민하겠습니다.
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