2025년, 숏폼 광고는 더 이상 선택이 아닌 필수입니다. 국내 온라인 동영상 이용자의 72%가 숏폼 콘텐츠를 경험하고 있으며, 숏폼 광고는 선호 광고 유형 1위(31.3%)를 차지합니다. Z세대는 물론 30~60대까지 소비층이 확대되면서, 틱톡과 인스타그램 릴스는 브랜드 성장의 핵심 채널로 자리 잡았습니다. 이 글에서는 10년 경력 마케팅 전문가가 숏폼 광고의 최신 트렌드부터 실전 집행 가이드, 성공 사례까지 모두 공개합니다.
숏폼 광고는 15초에서 60초(최대 3분) 길이의 짧은 세로형 영상 광고를 의미합니다.
사용자가 틱톡이나 인스타그램 릴스를 스크롤하다가 자연스럽게 접하는 형식이죠.
"광고 같지 않은 광고"가 핵심입니다. 재미있거나 유익하면 끝까지 보고, 공유까지 이어집니다.
현대인의 짧아진 집중력(평균 8초)에 최적화된 형식으로, 짧은 시간 안에 강렬한 인상을 남기는 데 효과적입니다.
전문 편집자 없이도 고품질 영상 제작이 가능해졌습니다.
활용 가능한 AI 도구들:
ChatGPT: 대본 초안 작성 및 아이디어 발굴Runway ML: 영상 편집 자동화 및 특수 효과Symphony, Advantage+ Creative: 메타의 AI 광고 자동 최적화 툴주의사항: AI에만 의존하면 개성과 진정성을 잃을 수 있습니다. 인간의 창의성과 균형을 맞춰야 합니다.
2025년 알고리즘의 핵심은 "좋아요"가 아닌 "시청 유지율"입니다.
첫 3~5초의 시청 유지율이 영상의 성패를 결정합니다.
시청자가 영상을 끝까지 보거나 반복 재생하면, 알고리즘이 더 많은 사람에게 노출시킵니다.
15초 숏폼의 완주율은 평균 70% 이상으로, 짧고 강렬한 메시지 전달이 가능합니다.
숏폼 영상 내에 제품 태그, QR 코드, 구매 버튼을 삽입하여 발견에서 구매까지 한 번에 연결합니다.
실제 성과: 쇼퍼블 기능을 적용한 숏폼은 일반 숏폼 대비 구매 전환율이 3배 이상 높습니다.
CJ온스타일의 '푸드숏클립'은 숏폼 전략으로 주문 전환율 283% 증가를 달성했습니다.
과도하게 다듬어진 광고보다 실제 사람이 만든 것 같은 UGC(User Generated Content)가 더 효과적입니다.
"우리 제품 최고!"보다는 "이걸 써보니 이런 점이 편했어요"라는 솔직한 리뷰 형식이 신뢰를 얻습니다.
메타 사용자의 79%가 릴스를 시청한 뒤 제품을 구매한 경험이 있습니다.
따라서 자막과 그래픽 강화가 필수입니다.
광고 목표를 구체적으로 정의하세요.
목표 예시:
목표에 따라 광고 포맷과 타겟팅 전략이 완전히 달라집니다.
타겟팅 옵션:
2025년에는 AI 기반 개인화 타겟팅이 더욱 정교해져, 사용자의 관심사와 행동 패턴을 실시간으로 분석합니다.
첫 3초 후킹 전략:
콘텐츠 유형별 아이디어:
틱톡 vs 인스타그램 릴스 차이점:
| 구분 | 틱톡 | 인스타그램 릴스 |
|---|---|---|
| 분위기 | 트렌디, 밈, 챌린지 중심 | 감성적, 고퀄리티 비주얼 |
| 타겟층 | Z세대(10~20대) 중심 | 밀레니얼(20~40대) 중심 |
| 콘텐츠 톤 | 캐주얼, 재미 우선 | 세련됨, 브랜드 이미지 중시 |
| 음악 | 트렌딩 사운드 필수 | 무드에 맞는 음악 선택 |
중요: 같은 영상을 복사-붙여넣기하지 마세요. 플랫폼 특성에 맞춰 편집하세요.
릴스 광고 집행 팁:
틱톡 광고 집행 팁:
테스트 변수:
최소 3~5일간 테스트 후 성과가 좋은 버전에 예산을 집중하세요.
핵심 지표(KPI):
개선 방법:
한 패션 브랜드는 틱톡에서 유행하는 댄스 챌린지에 자사 제품을 활용한 영상을 제작했습니다.
결과: 영상 조회수 500만 회 돌파, 브랜드 검색량 300% 증가, 실제 매출 150% 상승.
성공 요인: 트렌드를 빠르게 캐치하고, 인플루언서와 협업하여 자연스러운 확산을 유도했습니다.
한 뷰티 브랜드는 릴스 캡션에 이모티콘과 해시태그를 전략적으로 배치했습니다.
결과: 링크 클릭률 5배 증가, 링크 클릭 수 14배 증가.
성공 요인: 캡션 첫 줄에 핵심 메시지와 CTA를 배치하고, 이모티콘으로 가독성을 높였습니다.
한 식품 브랜드는 고객들이 직접 제품 사용 영상을 만들도록 챌린지를 진행했습니다.
결과: 1,000개 이상의 UGC 콘텐츠 생성, 브랜드 콘텐츠보다 3배 높은 참여율 기록.
성공 요인: 진정성 있는 고객 리뷰가 신뢰도를 높였고, 참여자에게 소정의 리워드를 제공했습니다.
A: 최소 일일 3만 원 이상을 권장합니다.
너무 적은 예산은 알고리즘 학습에 필요한 데이터를 충분히 확보하지 못합니다.
초기 테스트 단계에서는 일일 5~10만 원으로 A/B 테스트를 진행하고, 성과가 검증되면 예산을 확대하세요.
A: 타겟 고객의 연령대와 브랜드 특성에 따라 다릅니다.
A: 첫 3초의 시청 유지율입니다.
알고리즘은 초반 이탈률을 가장 중요하게 평가합니다.
첫 3초 안에 질문, 놀라운 사실, 시각적 임팩트를 배치하여 시청자를 사로잡으세요.
A: 아닙니다. 오히려 효율성을 높일 수 있습니다.
단, AI에만 의존하지 말고 인간의 창의성과 진정성을 결합하세요.
AI로 초안을 만들고, 브랜드 개성을 더하는 방식이 가장 효과적입니다.
A: 필수는 아니지만, 초기 바이럴 확산에 매우 효과적입니다.
특히 마이크로 인플루언서(팔로워 1만~10만)는 비용 대비 참여율이 높고 진정성이 있어 추천합니다.
단, 브랜드 이미지와 잘 맞는 인플루언서를 선정하는 것이 중요합니다.
15초에서 3분 이내의 짧은 세로형 영상 콘텐츠. 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등에서 주로 활용됩니다.
사용자가 직접 제작한 콘텐츠. 브랜드가 만든 광고보다 진정성과 신뢰도가 높아 전환율이 높습니다.
영상을 시청한 사람 중 몇 %가 끝까지 시청했는지를 나타내는 지표. 알고리즘 노출에 가장 큰 영향을 미칩니다.
광고 비용 대비 수익률. 광고비 1만 원당 얼마의 매출이 발생했는지 계산합니다. 예: ROAS 300%는 1만 원 광고비로 3만 원 매출 발생.
사용자에게 특정 행동을 유도하는 문구. "지금 구매하기", "자세히 보기", "링크 클릭" 등.
영상 내에 제품 태그, 구매 버튼 등을 삽입하여 즉시 구매로 연결할 수 있는 콘텐츠.
틱톡의 광고 형식으로, 일반 게시물을 광고로 활용하여 자연스러운 노출을 유도합니다.
두 가지 이상의 변수를 비교하여 어느 것이 더 효과적인지 실험하는 방법. 데이터 기반 의사결정에 필수입니다.
2025년 숏폼 광고는 더 이상 트렌드가 아닌 브랜드 생존의 필수 전략입니다.
숏폼 광고는 전략부터 제작, 집행, 분석까지 많은 전문성이 요구됩니다.
"이론은 알겠는데, 우리 브랜드에는 어떻게 적용해야 할까?" "광고비는 한정되어 있는데, 최대 효율을 내려면?"
이런 고민이 있으시다면, 에이달(ADALL)의 숏폼 광고 전문가와 상담해보세요.
10년 이상의 디지털 마케팅 경험을 바탕으로, 귀사의 브랜드에 최적화된 숏폼 광고 전략을 제안해드립니다.
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- 대표: 김지완
- 전화: 02-2664-8631
- 이메일: master@adall.co.kr
- 주소: 서울특별시 강서구 방화대로31길 2, 5~6층
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