유튜브 쇼츠는 2025년 현재 월 700억 뷰를 기록하며 숏폼 영상 마케팅의 핵심 플랫폼으로 자리잡았습니다. 틱톡이나 릴스와 달리 유튜브 본 채널과의 연계가 가능해 브랜드 인지도와 전환 모두를 노릴 수 있죠. 하지만 많은 마케터들이 쇼츠 광고를 "그냥 짧은 영상"으로만 생각해 실패합니다. 이 가이드에서는 유튜브 쇼츠 광고의 기본 개념부터 캠페인 설정, 크리에이티브 제작, 성과 측정까지 실무에서 바로 적용 가능한 전략을 단계별로 소개합니다. 초보자도 30일 안에 첫 성과를 낼 수 있도록 구성했습니다.
유튜브 쇼츠 광고는 60초 이하의 세로형 짧은 영상 광고입니다.
일반 유튜브 광고(인스트림 광고)와 달리 쇼츠 피드에 자연스럽게 노출되며, 사용자가 스와이프하며 콘텐츠를 소비하는 환경에 최적화되어 있죠.
모바일 중심 플랫폼이기 때문에 빠른 후킹(3초 이내)과 명확한 메시지 전달이 생명입니다.
2025년 현재 유튜브 쇼츠는 Z세대와 밀레니얼 세대의 주요 콘텐츠 소비 채널입니다.
특히 한국에서는 네이버보다 유튜브 검색량이 많아지면서, 쇼츠를 통한 브랜드 발견과 제품 검색이 급증하고 있죠.
핵심 포인트: 쇼츠 광고는 단순 조회수가 아니라 "관심 있는 사용자"를 본 채널이나 웹사이트로 유입시키는 퍼널 상단 전략입니다.
| 구분 | 유튜브 쇼츠 광고 | 일반 유튜브 광고 (인스트림) |
|---|---|---|
| 길이 | 최대 60초 (15~30초 권장) | 6초~수분 |
| 형식 | 세로형 (9:16) | 가로형 (16:9) |
| 노출 위치 | 쇼츠 피드 | 영상 재생 전/중간 |
| 스킵 여부 | 스와이프로 건너뜀 | 5초 후 스킵 가능 |
| 주요 목표 | 인지도, 참여, 트래픽 | 전환, 판매, 앱 설치 |
| 비용 | 상대적으로 저렴 (CPM 기준) | 상대적으로 높음 |
쇼츠 광고는 "빠르게 주목받고, 관심 유도"하는 데 특화되어 있습니다.
반면 긴 스토리텔링이나 복잡한 제품 설명은 일반 광고가 유리하죠.
먼저 캠페인 목표를 명확히 하세요.
다음으로 타겟 오디언스를 설정합니다.
중요: 쇼츠 광고는 유튜브에 먼저 일반 쇼츠로 업로드한 뒤, 해당 URL을 광고 소재로 연결해야 합니다.
#Shorts 해시태그 추가캠페인을 게시한 후 최소 3~5일은 학습 기간입니다.
이 기간 동안 알고리즘이 최적의 타겟을 찾아가므로, 성급하게 수정하지 마세요.
주요 모니터링 지표:
쇼츠는 3초 안에 후킹하지 못하면 바로 스와이프됩니다.
많은 사용자가 소리 없이 쇼츠를 봅니다.
자막이나 텍스트 오버레이로 핵심 메시지를 전달하세요.
가로 영상을 억지로 세로로 만들면 어색합니다.
처음부터 모바일 세로 화면에 최적화된 구도로 촬영하세요.
"프로필 링크 클릭", "더 알아보기", "지금 구독" 등 한 가지 행동만 유도하세요.
여러 개를 넣으면 오히려 전환율이 떨어집니다.
유튜브 쇼츠도 트렌디한 음악이나 챌린지 포맷을 활용하면 조회수가 높아집니다.
단, 브랜드 메시지와 자연스럽게 연결되어야 합니다.
최소 2~3개 버전의 크리에이티브를 만들어 테스트하세요.
한 중소 뷰티 브랜드가 신제품 쿠션 파운데이션 출시를 앞두고 유튜브 쇼츠 광고를 진행했습니다.
목표는 20~30대 여성 타겟 인지도 확대 및 공식몰 트래픽 유입이었죠.
핵심 인사이트: 짧고 명확한 메시지 + 비포/애프터 같은 시각적 증거가 높은 참여를 이끌어냈습니다.
A. Google Ads 자체에는 최소 예산 제한이 없지만, 일 1~3만 원은 투입해야 의미 있는 데이터를 얻을 수 있습니다. 테스트 단계에서는 일 1만 원으로 시작해 성과가 나오면 점진적으로 늘리세요.
일반 쇼츠는 자연 도달(오가닉)에 의존하지만, 쇼츠 광고는 유료로 타겟팅된 사용자에게 노출됩니다. 광고는 더 빠르고 정교한 타겟 도달이 가능하죠.
A. Google Ads 대시보드에서 조회수, 조회율, CTR, 전환수를 확인하세요. 추가로 유튜브 애널리틱스에서 시청 지속 시간, 트래픽 소스 등을 분석할 수 있습니다. GA4와 연동하면 웹사이트 행동까지 추적 가능합니다.
A. 특히 비주얼 중심 업종(패션, 뷰티, 식음료, 여행, 인테리어)과 빠른 의사결정 제품(이커머스, 모바일 앱)에 효과적입니다. B2B도 브랜딩 목적이라면 충분히 활용 가능합니다.
A. 사내 리소스가 있다면 직접 제작도 가능하지만, 전문 에이전시와 협업하면 트렌드 반영, 편집 퀄리티, A/B 테스트 설계 등에서 훨씬 높은 성과를 기대할 수 있습니다.
CPM (Cost Per Mille): 광고 1,000회 노출당 비용. 인지도 캠페인에서 주로 사용하는 과금 방식입니다.
CPV (Cost Per View): 광고 1회 조회당 비용. 사용자가 광고를 30초 이상 시청하거나 클릭할 때 과금됩니다.
CTR (Click-Through Rate): 광고 노출 대비 클릭 비율. 높을수록 광고 소재가 매력적이라는 의미입니다.
인피드 광고 (In-Feed Ad): 피드 사이에 자연스럽게 노출되는 광고 형식. 쇼츠 광고는 대부분 이 형식입니다.
후킹 (Hooking): 사용자의 주의를 끄는 초반 3초의 크리에이티브 전략. 쇼츠 성패를 가르는 핵심 요소입니다.
A/B 테스트: 두 가지 이상의 광고 소재를 동시에 집행해 성과를 비교하는 실험 방식.
전환 (Conversion): 광고를 본 사용자가 원하는 행동(구매, 가입, 문의 등)을 완료하는 것.
GA4 (Google Analytics 4): 구글의 최신 웹 분석 도구. 유튜브 광고 성과를 웹사이트 행동과 연결해 분석할 수 있습니다.
유튜브 쇼츠 광고는 2025년 현재 가장 비용 효율적인 숏폼 마케팅 채널 중 하나입니다.
틱톡이나 릴스 대비 상대적으로 경쟁이 덜하고, 유튜브 본 채널과의 시너지를 노릴 수 있다는 점이 큰 장점이죠.
하지만 성공의 열쇠는 명확한 목표 설정, 타겟 정의, 그리고 매력적인 크리에이티브에 있습니다.
처음 시도하는 분들은 작은 예산으로 테스트하며 데이터를 쌓고, 점진적으로 확장하는 전략을 추천합니다.
에이달(ADALL)은 유튜브 쇼츠 광고 캠페인 기획부터 크리에이티브 제작, 성과 분석까지 원스톱으로 지원합니다.
10년 이상의 디지털 광고 노하우로 고객사의 목표에 최적화된 쇼츠 전략을 설계하며, 매월 상세한 리포트와 개선안을 제공합니다.
연락처
지금 바로 문의하시면, 우리 브랜드에 딱 맞는 유튜브 쇼츠 광고 전략을 무료로 제안해 드립니다.
다음 30일, 쇼츠로 시작하세요.
무료 컨설팅 받아보고 싶다면?
무료 컨설팅 신청하기