2025년 현재, 숏폼 콘텐츠는 브랜드 마케팅의 필수 전략이 되었습니다. 국내 온라인 동영상 이용자의 72%가 숏폼 콘텐츠를 경험했으며, Z세대는 하루 평균 75.8분을 숏폼 시청에 할애합니다. 무신사는 숏폼 콘텐츠 공개 후 2주간 브랜드 매출이 평균 202% 상승했고, CJ온스타일은 주문 전환율을 283% 증가시키는 놀라운 성과를 거뒀습니다. 이 글에서는 틱톡과 인스타그램 릴스를 활용해 브랜드 인지도를 급상승시키는 실전 전략을 단계별로 안내해드립니다.
숏폼 콘텐츠는 15초에서 3분 이내의 짧은 세로형 동영상을 말합니다.
스마트폰으로 빠르게 스크롤하며 보는 콘텐츠라고 생각하면 쉽습니다. 긴 유튜브 영상을 앉아서 보는 것과 달리, 지하철이나 카페에서 손가락 하나로 쓱쓱 넘기며 보는 영상이죠.
현대인의 평균 집중 시간은 8초로 금붕어보다 짧다는 연구 결과가 있습니다.
긴 설명보다는 3초 안에 시선을 사로잡는 임팩트가 중요해진 시대입니다. 숏폼은 이런 환경에 완벽하게 맞아떨어지는 포맷입니다.
실무 팁: 숏폼 콘텐츠의 첫 3초가 전체 성과의 80%를 결정합니다. 오프닝에 가장 강력한 메시지나 비주얼을 배치하세요.
스마트폰 사용자의 90% 이상이 세로로 기기를 사용하고, 60% 이상이 소리를 끄고 시청합니다.
따라서 자막과 텍스트 그래픽이 필수입니다. 소리 없이 봐도 메시지가 전달되어야 합니다.
영상을 보다가 마음에 드는 제품을 바로 구매할 수 있는 기능입니다.
틱톡샵이나 인스타그램 쇼핑 기능을 연동하면 콘텐츠 시청에서 구매까지 단 2초 만에 가능합니다.
CapCut, Runway, Descript 같은 AI 도구들이 자막 생성, 자동 번역, 배경 제거를 1분 안에 처리해줍니다.
과거에 편집자가 3시간 걸리던 작업을 이제는 누구나 10분 만에 할 수 있게 됐습니다.
브랜드가 만든 광고보다 일반 사용자가 만든 리뷰 영상이 3배 더 높은 신뢰도를 얻습니다.
듀오링고는 마스코트 '듀오'를 활용한 유머러스한 UGC 스타일 콘텐츠로 앱 설치 전환율을 급상승시켰습니다.
릴스의 최대 길이가 3분까지 확장되면서 더욱 풍부한 스토리텔링이 가능해졌습니다.
단순 재미를 넘어 브랜드 스토리, 제품 사용법, 고객 후기까지 담을 수 있게 됐죠.
먼저 무엇을 달성하고 싶은지 명확히 정하세요.
예시: "3개월 내 인스타그램 팔로워 5,000명 달성"처럼 구체적인 숫자를 정하세요.
누구에게 보여줄 콘텐츠인지 파악해야 합니다.
체크리스트:
실무 인사이트: Z세대는 틱톡을, 밀레니얼은 인스타그램 릴스를 더 선호하는 경향이 있습니다. 타겟에 따라 플랫폼 전략을 달리하세요.
1. 제품 언박싱 & 리뷰
2. 비포&애프터
3. 하우투 & 팁
4. 비하인드 스토리
5. 트렌드 & 챌린지 참여
틱톡: 오후 7~9시, 목요일~일요일 인스타그램: 오전 11시~오후 1시, 오후 7~9시
하지만 가장 중요한 건 여러분의 타겟이 활동하는 시간입니다. 인사이트를 확인해 최적 시간대를 찾으세요.
틱톡: 3~5개 (트렌딩 태그 + 브랜드 태그) 인스타그램: 5~10개 (인기 태그 + 니치 태그 믹스)
실무 팁: 해시태그는 캡션이 아닌 첫 댓글에 다는 것이 더 깔끔하고 전문적으로 보입니다.
인스타그램은 저장과 공유를 중요하게 평가합니다.
콘텐츠 마지막에 "나중에 또 보려면 저장해두세요!" 같은 멘트를 자연스럽게 넣으세요.
틱톡은 완시청률이 핵심입니다.
마지막까지 보게 만드는 스토리텔링 구조가 중요합니다.
인지도 단계:
관심 단계:
전환 단계:
무신사는 브랜드별 스타일링 숏폼 콘텐츠를 제작했습니다.
"이 브랜드로 5가지 룩 완성하기" 같은 실용적 콘텐츠로 공개 후 2주간 매출이 평균 202% 상승했습니다.
성공 요인:
'푸드숏클립'이라는 숏폼 시리즈로 요리 과정과 제품 특징을 동시에 보여줬습니다.
주문 전환율이 283% 증가하는 놀라운 성과를 거뒀죠.
성공 요인:
'ROOM TOUR' 시리즈로 실제 사용자의 집을 소개했습니다.
제품 판매를 넘어 인테리어 커뮤니티를 형성하며 브랜드 충성도를 높였습니다.
성공 요인:
A: 아닙니다. 최신 스마트폰이면 충분합니다.
오히려 너무 전문적인 영상보다 자연스러운 영상이 더 높은 참여율을 보입니다. 중요한 건 장비가 아니라 콘텐츠 아이디어와 메시지입니다.
A: 플랫폼마다 다릅니다.
처음에는 주 3개를 꾸준히 올리는 것을 추천합니다. 양보다 질과 일관성이 중요합니다.
A: 콘텐츠가 일회성 재미에 그치고 있을 가능성이 큽니다.
팔로우는 "이 계정을 계속 보고 싶다"는 의사 표현입니다. 프로필에 명확한 브랜드 정체성과 "다음 콘텐츠 기대감"을 만들어야 합니다.
A: 초기에는 오가닉(무료) 콘텐츠로 시작하세요.
숏폼 플랫폼의 알고리즘은 광고 없이도 좋은 콘텐츠를 노출시킵니다. 오가닉으로 반응이 좋은 콘텐츠를 찾은 후, 그것을 부스팅(광고)하는 것이 효율적입니다.
A: 타겟 연령대에 따라 다릅니다.
가능하다면 하나의 콘텐츠를 여러 플랫폼에 동시 업로드하는 것이 효율적입니다.
숏폼 (Short-form) 15초~3분 이내의 짧은 세로형 동영상 콘텐츠. 빠른 소비와 공유에 최적화되어 있습니다.
릴스 (Reels) 인스타그램의 숏폼 기능. 최대 3분까지 제작 가능하며 음악, 효과, 자막을 쉽게 추가할 수 있습니다.
알고리즘 (Algorithm) 플랫폼이 사용자에게 콘텐츠를 추천하는 자동화된 규칙. 참여율, 완시청률 등을 기준으로 작동합니다.
UGC (User Generated Content) 사용자가 직접 만든 콘텐츠. 브랜드 광고보다 3배 높은 신뢰도를 얻으며 제작 비용도 절감됩니다.
쇼퍼블 (Shoppable) 영상 내에서 바로 제품을 구매할 수 있는 기능. 시청에서 구매까지의 경로를 단축시킵니다.
완시청률 (Completion Rate) 영상을 끝까지 본 비율. 틱톡 알고리즘에서 가장 중요한 지표 중 하나입니다.
CTA (Call To Action) 행동 유도 문구. "팔로우하기", "저장하기", "링크 클릭" 등 시청자의 다음 행동을 유도하는 멘트입니다.
오가닉 (Organic) 광고비를 쓰지 않고 자연스럽게 얻는 노출과 참여. 알고리즘에 의해 추천되는 무료 도달입니다.
숏폼 콘텐츠는 더 이상 선택이 아닌 필수 마케팅 전략입니다.
국내 온라인 동영상 이용자의 72%가 이미 숏폼을 경험하고 있으며, 무신사와 CJ온스타일 같은 브랜드들은 숏폼으로 200~300% 매출 증가를 달성했습니다.
"이론은 알겠는데, 우리 브랜드에 맞는 전략은 뭘까요?" "콘텐츠는 만들었는데 성과가 안 나와요."
이런 고민이 있으시다면 전문 에이전시의 도움을 받아보세요.
에이달(ADALL)은 10년 이상의 디지털 마케팅 경험을 바탕으로, 브랜드별 맞춤 숏폼 전략을 수립하고 실행합니다.
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