네이버에서 내 브랜드명을 검색했는데 경쟁사 광고가 먼저 뜨는 경험, 해보셨나요?
브랜드검색 광고는 이처럼 자사 브랜드명 검색 시 경쟁사가 광고를 집행하는 것을 방어하고, 오히려 우리가 먼저 선점하는 전략입니다.
이 글에서는 브랜드검색 광고의 개념부터 실전 세팅, 방어 전략, 예산 최적화까지 초보자도 바로 실행할 수 있도록 단계별로 안내합니다.
브랜드 자산을 지키고 전환율을 극대화하는 방법을 지금 바로 확인하세요.
브랜드검색 광고는 자사 브랜드명이나 제품명을 키워드로 설정해 네이버 검색광고를 집행하는 방식입니다.
예를 들어 '나이키 운동화'를 검색하면 나이키 공식몰 광고가 최상단에 노출되는 것이 대표적인 사례죠.
이는 단순히 광고를 노출하는 것이 아니라, 경쟁사가 내 브랜드명으로 광고를 집행해 고객을 가로채는 것을 방어하는 핵심 전략입니다.
내 브랜드를 검색하는 고객은 구매 의도가 가장 높은 잠재 고객입니다.
이미 브랜드를 알고 찾아온 사람들이기 때문에 전환율이 일반 키워드 광고 대비 3~5배 높습니다.
하지만 이 순간 경쟁사가 광고를 집행하면 고객은 혼란스러워하고, 최악의 경우 경쟁사로 이탈할 수 있습니다.
따라서 브랜드검색 광고는 방어적 마케팅이자 동시에 공격적 전환 최적화 전략입니다.
| 구분 | 브랜드검색 광고 | 일반 검색광고 |
|---|---|---|
| 키워드 | 자사 브랜드명, 제품명 | 업종/카테고리 키워드 |
| 검색 의도 | 명확한 브랜드 인지 | 정보 탐색, 비교 |
| 전환율 | 매우 높음 (5~15%) | 중간 (1~3%) |
| CPC | 상대적으로 낮음 | 경쟁 상황에 따라 높음 |
| 목적 | 브랜드 방어 + 전환 극대화 | 신규 고객 유입 |
가장 먼저 보호해야 할 브랜드 키워드를 정리합니다.
포함해야 할 키워드 유형:
네이버 검색광고 키워드 도구를 활용해 월간 검색량을 확인하고, 검색량이 10회 이상인 키워드는 모두 등록하세요.
네이버 광고 관리 시스템에 로그인한 뒤, 새 캠페인을 생성합니다.
캠페인 설정 체크리스트:
브랜드검색 광고는 신뢰와 명확성이 핵심입니다.
효과적인 광고 제목 예시:
광고 설명 작성 팁:
브랜드명을 검색한 고객이 도착하는 페이지는 홈페이지 메인 또는 회사 소개 페이지가 적합합니다.
랜딩페이지 필수 요소:
페이지 로딩 속도는 3초 이내로 유지하고, 모바일 최적화는 필수입니다.
브랜드 키워드는 경쟁이 낮아 CPC가 비교적 저렴합니다.
초기 입찰가는 200~500원으로 시작해, 1~3위 노출을 목표로 조정하세요.
모니터링 체크 포인트:
주 1회 성과 리포트를 확인하고, 필요 시 입찰가와 광고 소재를 개선합니다.
가장 확실한 방어는 내가 먼저 광고를 집행하는 것입니다.
브랜드 키워드로 광고를 집행하면 경쟁사가 같은 키워드로 광고를 해도 내 광고가 상단에 노출될 가능성이 높아집니다.
특히 품질지수를 높게 유지하면 낮은 입찰가로도 상위 노출이 가능합니다.
네이버는 상표권 보호 제도를 운영합니다.
등록된 상표권자는 네이버에 브랜드 키워드 보호를 신청할 수 있으며, 승인되면 경쟁사가 해당 키워드로 광고를 집행할 수 없습니다.
신청 방법:
광고와 함께 자연 검색 결과도 최적화하면 더욱 강력한 방어가 됩니다.
SEO 최적화 체크리스트:
자연 검색 1위 + 광고 1위를 동시에 차지하면 화면 점유율이 높아져 경쟁사 광고 효과를 최소화할 수 있습니다.
브랜드검색 광고 예산은 다음 공식으로 계산합니다.
월 예산 = 월간 브랜드 검색량 × 예상 클릭률(CTR) × 평균 CPC
예를 들어 월간 브랜드 검색량이 1,000회, CTR 15%, CPC 300원이라면:
1,000 × 0.15 × 300 = 45,000원
여기에 여유분 20%를 더해 약 5만~6만원이 적정 예산입니다.
A. 브랜드 인지도가 높거나 경쟁사가 많은 업종이라면 필수입니다. 특히 경쟁사가 내 브랜드명으로 광고를 집행 중이라면 즉시 대응해야 합니다.
A. 상표권이 등록되어 있다면 네이버에 보호 신청을 통해 차단할 수 있습니다. 상표권이 없다면 선제적으로 광고를 집행해 상위 노출을 유지하는 것이 최선입니다.
A. 전환 추적 코드를 설치해 광고 클릭 후 문의, 가입, 구매 등 전환 행동을 측정합니다. 브랜드 키워드는 전환율이 높아 ROI 측정이 명확합니다.
A. 경쟁사가 입찰에 참여했을 가능성이 높습니다. 품질지수를 높이고(광고 소재 개선, 랜딩페이지 최적화), 입찰가를 전략적으로 조정해 1~2위를 유지하세요.
A. 둘 다 중요하며, 함께 운영하는 것이 가장 효과적입니다. 광고는 즉시 효과를 보지만 비용이 들고, SEO는 시간이 걸리지만 장기적으로 안정적입니다.
브랜드검색 광고 (Brand Search Ads) 자사 브랜드명이나 제품명을 키워드로 설정해 검색광고를 집행하는 방식. 브랜드 방어와 전환 극대화가 목적입니다.
CPC (Cost Per Click) 클릭당 비용. 광고 1회 클릭 시 지불하는 금액을 의미하며, 입찰 경쟁과 품질지수에 따라 달라집니다.
CTR (Click Through Rate) 클릭률. 광고 노출 대비 클릭 비율로, 높을수록 광고 효율이 좋다는 의미입니다.
품질지수 (Quality Score) 네이버가 광고의 관련성, 예상 클릭률, 랜딩페이지 품질을 종합해 매기는 점수. 높을수록 낮은 입찰가로도 상위 노출이 가능합니다.
전환율 (Conversion Rate) 광고 클릭 후 목표 행동(문의, 구매 등)을 완료한 비율. 브랜드 키워드는 전환율이 높습니다.
상표권 보호 제도 네이버가 제공하는 제도로, 등록된 상표권자는 자사 브랜드 키워드를 보호 신청해 경쟁사의 광고 집행을 차단할 수 있습니다.
제외 키워드 (Negative Keywords) 광고가 노출되지 않기를 원하는 키워드. 불필요한 클릭과 예산 낭비를 방지합니다.
랜딩페이지 (Landing Page) 광고 클릭 후 사용자가 도착하는 페이지. 브랜드검색 광고는 주로 홈페이지 메인이나 회사 소개 페이지로 연결합니다.
브랜드검색 광고는 단순한 광고가 아니라 브랜드 자산을 지키는 방어막입니다.
내 브랜드를 검색하는 고객을 경쟁사에게 빼앗기지 않으려면 지금 바로 브랜드 키워드 광고를 시작하세요.
핵심 요점 정리:
에이달(ADALL)은 10년 이상의 디지털 마케팅 경험을 바탕으로 브랜드검색 광고 전략 수립부터 운영, 최적화까지 전 과정을 지원합니다.
브랜드 방어 전략이 고민이시거나, 경쟁사 광고로 인한 고객 이탈이 걱정되신다면 무료 컨설팅을 신청해 보세요.
에이달 연락처
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