구글 애즈 품질평가점수 10점 만들기: 2026년 광고비 절감과 노출 극대화 실전 가이드

요약

구글 애즈를 운영하면서 "왜 경쟁사보다 광고비를 더 많이 쓰는데 노출은 적을까?"라는 고민을 해보셨나요? 비밀은 품질평가점수(Quality Score)에 있습니다. 품질평가점수가 높으면 같은 예산으로 더 많은 클릭을 얻고, CPC(클릭당 비용)는 최대 50%까지 절감할 수 있습니다. 이 글에서는 품질평가점수를 10점 만드는 구체적인 방법과 2026년 최신 알고리즘 변화에 맞춘 실전 전략을 단계별로 안내합니다.

품질평가점수란? 초보자도 이해하는 쉬운 설명

품질평가점수는 구글이 여러분의 광고, 키워드, 랜딩페이지가 얼마나 사용자에게 유용한지를 1~10점으로 평가하는 지표입니다. 쉽게 말해, 구글이 "이 광고는 사용자에게 도움이 되니까 더 자주, 더 저렴하게 보여줄게!"라고 판단하는 기준이죠.

예시: A사는 품질평가점수 3점으로 클릭당 2,000원을 지불하고, B사는 9점으로 1,000원만 지불합니다. 같은 키워드인데도 말이죠!

품질평가점수는 세 가지 요소로 결정됩니다:

• 예상 클릭률(CTR): 광고가 얼마나 클릭을 잘 유도하는가?
• 광고 관련성: 키워드와 광고 문구가 얼마나 잘 맞는가?
• 랜딩페이지 경험: 사용자가 광고를 클릭한 후 도착한 페이지가 유용하고 빠른가?

2026년 구글 알고리즘은 특히 사용자 경험(UX)과 모바일 최적화를 더욱 중시하고 있습니다.

왜 품질평가점수가 중요한가?

품질평가점수가 높으면 다음과 같은 실질적인 혜택을 얻습니다:

1. 광고비 절감 품질평가점수가 1점 오를 때마다 평균 CPC가 약 16% 감소합니다. 10점을 달성하면 경쟁사 대비 최대 50% 저렴한 비용으로 광고를 집행할 수 있습니다.

2. 광고 순위 상승 입찰가가 낮아도 품질평가점수가 높으면 상위 노출됩니다. 광고 순위 = 입찰가 × 품질평가점수이기 때문입니다.

3. 노출 기회 증가 구글은 품질이 높은 광고를 더 자주 보여주므로, 같은 예산으로 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

4. 전환율 개선 품질평가점수가 높다는 것은 광고-키워드-랜딩페이지가 일치한다는 뜻이므로, 자연스럽게 전환율도 상승합니다.

품질평가점수 10점 만드는 단계별 실행 가이드

1단계: 현재 품질평가점수 확인하기

먼저 현재 상태를 파악해야 합니다.

1. 구글 애즈 계정에 로그인
2. '캠페인' → '키워드' 메뉴 선택
3. 열 맞춤설정에서 '품질평가점수' 항목 추가
4. 각 키워드별로 점수와 세부 요소(CTR, 관련성, 랜딩페이지) 확인

팁: 5점 이하 키워드는 즉시 개선 대상으로 분류하세요.

2단계: 예상 클릭률(CTR) 높이기

클릭률은 품질평가점수에서 가장 큰 비중을 차지합니다.

실행 방법:

• 매력적인 광고 문구 작성: 숫자, 할인율, 긴급성("오늘만", "한정") 등을 활용하세요.
• 광고 확장 최대 활용: 사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫을 모두 추가하면 CTR이 평균 20% 상승합니다.
• A/B 테스트 지속: 최소 3개 이상의 광고를 동시에 돌리며 성과가 좋은 문구를 찾아내세요.
• 감정 자극 키워드: "무료", "보장", "검증된" 같은 단어는 클릭을 유도합니다.

Before: "마케팅 대행사 - 전문 서비스 제공" After: "마케팅 광고비 30% 절감 - 무료 컨설팅 신청 ☎ 02-2664-8631"

3단계: 광고 관련성 극대화하기

키워드와 광고 문구가 정확히 일치해야 합니다.

실행 방법:

• 단일 키워드 광고 그룹(SKAG): 하나의 광고 그룹에 1~3개의 밀접한 키워드만 묶으세요.
• 키워드를 광고 제목에 삽입: 검색어와 광고 제목이 일치하면 볼드 처리되어 눈에 띕니다.
• 동적 키워드 삽입(DKI) 활용: {KeyWord:기본텍스트} 기능으로 검색어를 자동 삽입하세요.
• 부정 키워드 관리: 관련 없는 검색어를 제외해 CTR을 보호하세요.

예시: "구글 광고 대행" 키워드라면 광고 제목은 "구글 광고 대행 전문 - 성과 보장"처럼 키워드를 그대로 포함하세요.

4단계: 랜딩페이지 경험 개선하기

2026년 구글은 Core Web Vitals와 모바일 UX를 더욱 강조합니다.

체크리스트:

• [ ] 페이지 로딩 속도 3초 이내: Google PageSpeed Insights로 측정 후 이미지 압축, CDN 사용
• [ ] 모바일 최적화: 반응형 디자인, 터치 버튼 크기 44px 이상
• [ ] 명확한 CTA: "무료 상담 신청", "견적 요청" 버튼을 스크롤 없이 바로 보이게
• [ ] 콘텐츠-키워드 일치: 광고에서 약속한 내용이 랜딩페이지 상단에 명확히 표시
• [ ] 신뢰 요소 추가: 고객 후기, 인증 마크, 실적 수치 등
• [ ] 간결한 폼: 입력 필드를 3~5개로 최소화

Before & After:

• Before: 홈페이지 메인으로 보냄 → 사용자가 원하는 정보를 찾지 못하고 이탈
• After: "구글 광고 대행" 전용 랜딩페이지 → 서비스 설명, 사례, 문의 폼이 한눈에

5단계: 지속적인 모니터링과 최적화

품질평가점수는 고정된 것이 아니라 계속 변합니다.

주간 루틴:

1. 품질평가점수 하락 키워드 식별
2. CTR 낮은 광고 일시중지 후 새 버전 테스트
3. 검색어 보고서에서 부정 키워드 추가
4. 랜딩페이지 이탈률 확인 및 개선

월간 루틴:

1. 전환율 높은 키워드에 예산 재배분
2. 계절성/트렌드 반영한 광고 문구 업데이트
3. 경쟁사 광고 분석 후 차별화 요소 강화

실전 예시: 품질평가점수 개선 케이스

사례: B2B SaaS 기업 A사

Before (2025년 11월)

• 평균 품질평가점수: 4.2점
• 평균 CPC: 3,200원
• 월 광고비: 500만원
• 전환수: 12건
• 전환당 비용: 416,666원

개선 조치 (3주간)

1. 50개 키워드를 15개 단일 키워드 광고 그룹으로 재구성
2. 각 그룹별 맞춤 랜딩페이지 제작 (총 15개)
3. 광고 문구에 키워드 100% 포함 + 숫자/할인 요소 추가
4. 랜딩페이지 로딩 속도 5.2초 → 1.8초 개선
5. CTA 버튼 색상 테스트 (파란색 → 주황색, CTR 18% 상승)

After (2026년 1월)

• 평균 품질평가점수: 8.7점
• 평균 CPC: 1,600원 (50% 절감)
• 월 광고비: 500만원 (동일)
• 전환수: 31건 (158% 증가)
• 전환당 비용: 161,290원 (61% 절감)

결과: 같은 예산으로 전환수가 2.5배 증가했습니다!

2026년 품질평가점수 최적화 체크리스트

광고 문구 체크리스트

• [ ] 제목 1에 핵심 키워드 포함
• [ ] 제목 2에 차별화 포인트 명시
• [ ] 설명문에 구체적 혜택 3가지 이상
• [ ] 광고 확장 4종 이상 설정 (사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫, 가격)
• [ ] 감정/긴급성 유발 단어 포함
• [ ] 명확한 CTA ("지금 신청", "무료 체험" 등)

키워드 구조 체크리스트

• [ ] 광고 그룹당 키워드 1~5개 이하
• [ ] 완전일치/구문일치 키워드 비중 60% 이상
• [ ] 부정 키워드 목록 최소 50개 이상
• [ ] 검색어 보고서 주 1회 이상 점검
• [ ] 품질평가점수 5점 이하 키워드 개선 또는 삭제

랜딩페이지 체크리스트

• [ ] 로딩 속도 3초 이내 (모바일 기준)
• [ ] 광고 키워드가 H1 태그에 포함
• [ ] CTA 버튼이 스크롤 없이 보임
• [ ] 모바일 최적화 (터치 요소 크기, 가독성)
• [ ] 신뢰 요소 3가지 이상 (리뷰, 인증, 실적)
• [ ] 폼 입력 필드 5개 이하
• [ ] 이탈률 40% 이하 유지

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 품질평가점수가 낮은 키워드는 무조건 삭제해야 하나요?

A: 아닙니다. 먼저 개선을 시도하세요. 광고 문구와 랜딩페이지를 최적화한 후 2~3주 관찰합니다. 그래도 5점 이하로 유지되고 전환도 없다면 일시중지하고, 유사 키워드로 대체하는 것이 좋습니다.

Q2. 품질평가점수는 얼마나 자주 업데이트되나요?

A: 구글은 실시간으로 평가하지만, 계정에 표시되는 점수는 보통 하루 단위로 업데이트됩니다. 큰 변화(광고 문구 수정, 랜딩페이지 개선)는 1~2주 후 점수에 반영됩니다.

Q3. 10점을 받으면 계속 유지되나요?

A: 아닙니다. 경쟁사의 광고 품질이 높아지거나, 여러분의 CTR이 떨어지면 점수도 하락합니다. 지속적인 모니터링과 최적화가 필수입니다.

Q4. 브랜드 키워드는 품질평가점수가 높은데 일반 키워드는 낮아요. 왜 그런가요?

A: 브랜드 키워드는 검색 의도가 명확해 CTR이 높기 때문입니다. 일반 키워드는 경쟁이 치열하고 검색 의도가 다양하므로 더 정교한 타겟팅과 맞춤형 광고가 필요합니다.

Q5. 대행사에 맡기면 품질평가점수 관리가 더 잘 되나요?

A: 전문 대행사는 수백 개 계정을 운영하며 축적한 노하우와 도구를 보유하고 있습니다. 특히 랜딩페이지 제작, A/B 테스트, 데이터 분석 역량이 뛰어나 품질평가점수를 빠르게 개선할 수 있습니다.

용어 설명 (Glossary)

품질평가점수 (Quality Score) 구글이 광고, 키워드, 랜딩페이지의 품질을 1~10점으로 평가하는 지표입니다. 점수가 높을수록 광고비가 절감되고 노출이 증가합니다.

예상 클릭률 (Expected CTR) 특정 키워드로 광고가 노출될 때 사용자가 클릭할 가능성을 예측한 값입니다. 과거 데이터를 기반으로 "평균 이상", "평균", "평균 이하"로 표시됩니다.

광고 관련성 (Ad Relevance) 키워드와 광고 문구가 얼마나 밀접하게 연관되어 있는지를 평가합니다. 키워드를 광고 제목과 설명에 자연스럽게 포함시키면 높아집니다.

랜딩페이지 경험 (Landing Page Experience) 사용자가 광고 클릭 후 도착하는 페이지의 유용성, 로딩 속도, 모바일 최적화 등을 종합 평가합니다.

CPC (Cost Per Click, 클릭당 비용) 광고 한 번 클릭에 지불하는 비용입니다. 품질평가점수가 높으면 CPC가 낮아집니다.

광고 순위 (Ad Rank) 입찰가와 품질평가점수를 곱한 값으로, 광고가 몇 번째 위치에 노출될지 결정합니다. 광고 순위 = 최대 입찰가 × 품질평가점수 × 광고 확장 효과

단일 키워드 광고 그룹 (SKAG, Single Keyword Ad Group) 하나의 광고 그룹에 1개 또는 매우 유사한 키워드만 포함시켜 광고 관련성을 극대화하는 전략입니다.

동적 키워드 삽입 (DKI, Dynamic Keyword Insertion) 사용자의 검색어를 광고 문구에 자동으로 삽입하는 기능입니다. {KeyWord:기본텍스트} 형태로 사용하며, 관련성을 높여줍니다.

마무리: 품질평가점수 10점, 지금 바로 시작하세요

품질평가점수 개선은 단순히 점수를 높이는 게임이 아닙니다. 사용자에게 더 유용한 광고와 경험을 제공하는 과정입니다.

핵심 요점을 정리하면:

1. 현재 점수 확인: 5점 이하 키워드부터 개선 시작
2. CTR 높이기: 매력적인 문구 + 광고 확장 최대 활용
3. 관련성 극대화: 단일 키워드 광고 그룹으로 재구성
4. 랜딩페이지 최적화: 3초 이내 로딩 + 명확한 CTA
5. 지속적 모니터링: 주간/월간 루틴으로 점수 유지

품질평가점수 10점을 달성하면 같은 예산으로 2~3배 많은 전환을 얻을 수 있습니다.

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에이달(ADALL)은 10년 이상 축적된 구글 애즈 운영 노하우로 고객사의 품질평가점수를 평균 6.8점에서 8.9점으로 끌어올렸습니다.

• 키워드 구조 재설계부터 맞춤형 랜딩페이지 제작까지 원스톱 지원
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