2025년, 숏폼 영상 광고는 단순 트렌드가 아닌 브랜드 성장의 필수 전략입니다.
틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등 주요 플랫폼에서 짧고 강렬한 영상으로 MZ세대를 사로잡는 방법을 알려드립니다.
AI 기반 제작, 쇼퍼블 기능, UGC 활용까지 최신 트렌드와 실무 집행 전략을 단계별로 정리했습니다.
숏폼 영상 광고는 15초에서 1분 이내의 짧은 세로형 동영상으로 제품이나 서비스를 홍보하는 광고입니다.
쉽게 말해, 스마트폰으로 세로로 보는 짧은 광고 영상이라고 생각하면 됩니다.
현대인의 평균 집중 시간은 8초로, 금붕어보다 짧다는 연구 결과가 있습니다.
긴 광고는 건너뛰기 버튼을 누르지만, 짧고 재미있는 숏폼은 끝까지 보게 됩니다.
핵심: 짧은 시간 안에 강렬한 메시지를 전달해 즉각적인 행동을 유도하는 것이 숏폼 광고의 핵심입니다.
| 구분 | 숏폼 영상 광고 | 일반 영상 광고 |
|---|---|---|
| 길이 | 15초~1분 | 30초~3분 이상 |
| 형식 | 세로형 (9:16) | 가로형 (16:9) |
| 시청 환경 | 모바일 중심 | TV, PC, 모바일 |
| 제작 비용 | 상대적으로 저렴 | 상대적으로 고비용 |
| 타겟 | MZ세대 중심 | 전 연령대 |
틱톡은 숏폼의 원조이자 가장 강력한 플랫폼입니다.
2025년 기준 국내 도달 가능 잠재 고객은 718만 명에 달합니다.
장점:
추천 업종: 패션, 뷰티, F&B, 엔터테인먼트
릴스는 기존 인스타그램 사용자 기반을 활용해 빠르게 성장 중입니다.
광고 CPC(클릭당 비용)가 일반 피드 광고 대비 20~30% 저렴합니다.
장점:
추천 업종: 뷰티, 라이프스타일, 인테리어, 패션
유튜브 쇼츠는 일일 조회수 500억 회를 돌파하며 급성장 중입니다.
유튜브 본 채널과 연동되어 장기적인 브랜드 구축에 유리합니다.
장점:
추천 업종: 교육, IT, 금융, 가전, B2B 서비스
이제 전문 영상 제작팀 없이도 고퀄리티 숏폼 제작이 가능합니다.
AI 도구 예시:
ChatGPT: 광고 스크립트 작성CapCut: AI 자동 편집 및 자막 생성Runway ML: AI 영상 효과 및 배경 제거VREW: 음성 인식 자동 자막실제 사례: 한 스타트업은 AI 툴을 활용해 광고 예산 500만 원으로 숏폼 100개를 제작했고, 2주 만에 유튜브 조회수 150만 회를 기록했습니다.
틱톡과 인스타그램 알고리즘은 초반 3~5초 시청 유지율을 가장 중요하게 평가합니다.
후킹 기법 예시:
영상을 보다가 바로 구매할 수 있는 쇼퍼블 기능이 필수가 되었습니다.
쇼퍼블 기능을 적용한 숏폼은 일반 숏폼 대비 구매 전환율이 3배 이상 높습니다.
적용 방법:
소비자가 직접 만든 콘텐츠는 브랜드 콘텐츠보다 3배 높은 참여율을 보입니다.
UGC 캠페인 예시:
개인정보 보호 규제가 강화되면서 퍼스트파티 데이터(우리가 직접 수집한 고객 데이터)의 중요성이 커졌습니다.
대응 방법:
숏폼 광고로 무엇을 달성하고 싶으신가요?
목표 예시:
팁: 하나의 캠페인에는 하나의 명확한 목표만 설정하세요. 여러 목표를 동시에 추구하면 메시지가 흐려집니다.
우리 제품을 누가 구매할까요?
분석 항목:
타겟에 따라 플랫폼을 선택하세요.
선택 기준표:
| 타겟 | 추천 플랫폼 | 이유 |
|---|---|---|
| 10대~20대 초반 | 틱톡 | 가장 높은 사용률과 바이럴 가능성 |
| 20대~30대 여성 | 릴스 | 뷰티/패션 콘텐츠 소비 활발 |
| 30대~40대 | 쇼츠 | 유튜브 사용률 높고 구매력 우수 |
| 전 연령 | 쇼츠 + 릴스 | 복합 운영으로 도달 극대화 |
4-1. 후킹 (첫 3초)
첫 3초에 시청자를 사로잡지 못하면 끝입니다.
효과적인 후킹 공식:
4-2. 스토리텔링 구조
짧아도 기승전결이 있어야 합니다.
15초 광고 구조 예시:
4-3. 세로형 & 무음 최적화
스마트폰 사용자의 85%는 무음으로 영상을 시청합니다.
필수 요소:
전문 장비 없이도 스마트폰과 AI 도구로 충분합니다.
제작 프로세스:
영상과 구매를 직접 연결하세요.
연동 체크리스트:
타기팅 옵션:
예산 배분 전략:
핵심 지표(KPI):
A/B 테스트 항목:
[0~3초] "3만 원대 쿠션인데 커버력 미쳤다😱"
→ 비포(잡티 있는 얼굴) 클로즈업
[4~9초] 쿠션 사용 과정 빠르게
→ 애프터(깨끗한 피부) 보여주기
[10~12초] "12시간 무너짐 없음✨"
→ 가격 & 혜택 텍스트
[13~15초] "링크는 프로필👆"
→ 제품 화면 + CTA[0~3초] "강남 맛집 웨이팅 3시간?!"
→ 긴 줄 서 있는 사람들
[4~15초] 음식 클로즈업 (치즈 늘어나는 장면)
→ 먹방 리액션
[16~24초] "위치는 여기📍 예약 필수!"
→ 지도 & 메뉴판
[25~30초] "영상 저장하고 가세요💾"
→ 매장 외관 + 영업시간[0~3초] "영어 10년 배웠는데 왜 안 될까?"
→ 고민하는 표정
[4~20초] 문제점 3가지 나열
→ 문법, 단어 암기, 회화 부족
[21~35초] 우리 솔루션 소개
→ 실제 수업 장면, 수강생 후기
[36~45초] "무료 체험 신청하기"
→ QR 코드 + 링크A. 최소 일 3~5만 원(월 100~150만 원)부터 시작할 수 있습니다.
초기에는 소액으로 여러 소재를 테스트하고, 성과 좋은 소재에 예산을 집중하는 전략이 효과적입니다.
제작비는 AI 도구 활용 시 거의 무료이며, 전문 제작 시 건당 50~300만 원입니다.
A. 둘 다 장단점이 있습니다.
직접 제작:
외주 제작:
추천: 초기에는 외주로 기준 소재를 만들고, 이후 직접 변형 소재를 제작하는 하이브리드 방식이 효율적입니다.
A. 타겟 고객이 주로 사용하는 플랫폼을 선택하세요.
예산이 제한적이라면 하나의 플랫폼에 집중하고, 성과가 나오면 확장하세요.
A. 일반적으로 2~4주 내에 초기 성과가 나타납니다.
첫 1주는 데이터 수집 및 알고리즘 학습 기간이며, 2주차부터 본격적인 최적화가 가능합니다.
즉각적인 구매 전환보다는 브랜드 인지도 향상이 먼저 나타나는 경우가 많습니다.
A. 반드시 상관관계가 있는 것은 아닙니다.
중요한 것은 비즈니스 목표 달성 여부입니다.
좋아요는 적어도 클릭률과 전환율이 높다면 성공적인 광고입니다.
다만 참여도가 높으면 알고리즘이 더 많이 노출시켜주므로, 참여 유도 장치(질문, 투표 등)를 활용하는 것이 좋습니다.
짧은 형식의 영상 콘텐츠를 의미하며, 일반적으로 15초~1분 이내의 세로형 동영상을 말합니다.
시청자의 관심을 즉시 사로잡는 기법으로, 영상 초반 3~5초에 강렬한 메시지나 이미지를 배치하는 것입니다.
영상을 보면서 바로 제품을 구매할 수 있는 기능으로, 제품 태그, 링크, QR 코드 등을 포함합니다.
사용자 제작 콘텐츠의 약자로, 브랜드가 아닌 일반 소비자가 직접 만든 콘텐츠를 의미합니다.
클릭률을 의미하며, 광고 노출 대비 클릭한 비율입니다. (클릭 수 ÷ 노출 수 × 100)
고객 획득 비용으로, 한 명의 고객을 얻기 위해 지출한 광고비입니다. (총 광고비 ÷ 전환 수)
영상을 끝까지 본 사람의 비율로, 숏폼 알고리즘에서 매우 중요한 지표입니다.
기업이 고객으로부터 직접 수집한 데이터로, 웹사이트 방문, 구매 이력, 이메일 등을 포함합니다.
숏폼 영상 광고는 2025년 디지털 마케팅의 중심입니다.
핵심 요점 정리:
숏폼 광고는 더 이상 선택이 아닌 필수입니다.
하지만 혼자서 모든 것을 시도하기에는 시행착오가 클 수 있습니다.
에이달(ADALL)은 200개 이상의 숏폼 광고 캠페인 경험을 보유한 디지털 마케팅 전문 에이전시입니다.
에이달이 제공하는 서비스:
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