2025년 구글 알고리즘은 AI 기술과 사용자 경험을 중심으로 대대적인 변화를 맞이했습니다. 단순한 키워드 최적화로는 더 이상 상위 노출이 어려워졌죠. 실제 경험과 전문성을 담은 콘텐츠, 사용자 의도를 정확히 파악한 정보 제공, 그리고 AI 검색 환경에 대응하는 전략이 필수가 되었습니다. 최근 통계에 따르면 일부 사이트는 오가닉 트래픽이 36%나 감소했고, 심지어 75%까지 줄어든 경우도 있습니다. 지금부터 2025년 구글 알고리즘 변화에 맞춰 여러분의 SEO 전략을 어떻게 바꿔야 하는지 구체적으로 알려드리겠습니다.
여러분도 최근 구글에서 검색하면 상단에 AI가 생성한 요약 답변을 본 적 있으시죠? 이것이 바로 생성형 검색 경험(SGE, Search Generative Experience)입니다.
예전에는 검색하면 웹사이트 링크 10개가 쭉 나열됐지만, 이제는 AI가 여러 사이트의 정보를 종합해서 직접 답변을 제공합니다. 사용자는 굳이 웹사이트를 클릭하지 않아도 원하는 정보를 얻게 되죠.
실제로 '뇌경색 예방'이라는 키워드로 구글 1위를 달성한 한 사이트는 클릭률이 예상치의 5%에 불과했습니다. AI가 답변을 제공하면서 클릭 필요성이 줄어든 것이죠.
구글은 이제 E-E-A-T를 매우 중요하게 평가합니다. 어려운 용어 같지만 사실 간단해요.
예를 들어 '다이어트 식단' 콘텐츠를 쓴다면, 영양사 자격증을 가진 전문가가 실제 고객 사례를 바탕으로 작성하고, 관련 연구 자료를 인용한 글이 높은 평가를 받습니다.
과거에는 '신발'이라는 키워드만 넣으면 됐지만, 이제는 다릅니다. 구글은 사용자가 왜 그 검색어를 입력했는지 파악합니다.
'신발' 검색의 의도는 다양합니다:
구글은 이 의도를 구분해서 각각 다른 결과를 보여줍니다. 그래서 단순히 키워드를 반복하는 것이 아니라, 사용자가 진짜 원하는 답을 제공해야 합니다.
실제 경험을 담으세요
"저희 회사는 지난 3개월간 50개 기업의 SEO를 진행하면서..."처럼 구체적인 경험을 공유하세요. 숫자와 사례가 들어가면 신뢰도가 높아집니다.
전문가 정보를 명시하세요
글쓴이가 누구인지, 어떤 전문성을 가졌는지 밝히세요. "10년 경력 디지털 마케터 김OO"처럼 저자 정보를 명확히 하면 좋습니다.
신뢰할 수 있는 출처를 인용하세요
통계나 데이터를 쓸 때는 반드시 출처를 밝히세요. 정부 기관, 연구소, 권위 있는 언론사의 자료를 활용하면 권위가 높아집니다.
투명하게 정보를 제공하세요
장점만 나열하지 말고 단점이나 주의사항도 함께 알려주세요. 예를 들어 "이 방법은 효과적이지만 최소 3개월은 걸립니다"처럼 솔직하게 쓰는 것이 오히려 신뢰를 높입니다.
롱테일 키워드를 활용하세요
'SEO'보다는 '중소기업 SEO 비용 얼마나 드나요'처럼 구체적인 키워드가 더 효과적입니다. 경쟁도 낮고 전환율도 높죠.
질문형 콘텐츠를 만드세요
사람들이 실제로 궁금해하는 질문에 답하세요.
이런 질문들에 명확하고 직접적인 답변을 제공하면 추천 스니펫(Featured Snippet)에 노출될 가능성이 높아집니다.
콘텐츠 클러스터 전략을 활용하세요
하나의 큰 주제(예: SEO 가이드)를 중심으로 여러 세부 주제(키워드 리서치, 기술적 SEO, 콘텐츠 최적화 등)를 연결하는 방식입니다. 이렇게 하면 사이트의 전문성과 권위가 높아집니다.
AI가 인용할 만한 권위 있는 콘텐츠 작성
AI는 신뢰할 수 있는 출처에서 정보를 가져옵니다. 여러분의 콘텐츠가 그 출처가 되어야 합니다. 정확한 데이터, 명확한 구조, 권위 있는 인용을 갖춘 글을 쓰세요.
인간만이 제공할 수 있는 가치 더하기
AI가 생성한 콘텐츠와 차별화되려면 개인적인 통찰, 실무 경험, 독특한 관점을 담아야 합니다.
예를 들어:
이런 경험 기반의 인사이트는 AI가 제공할 수 없는 가치입니다.
영상 콘텐츠를 추가하세요
텍스트만으로는 부족합니다. 설명 영상, 인포그래픽, 이미지를 함께 제공하면 사용자 경험이 좋아지고 체류 시간도 늘어납니다.
영상을 올릴 때는 VSEO(Video SEO)도 신경 쓰세요:
구조화된 데이터 마크업 사용
Schema Markup을 활용하면 구글이 여러분의 콘텐츠를 더 정확히 이해합니다. 예를 들어 리뷰, 가격, 이벤트 날짜 등을 구조화하면 검색 결과에 리치 스니펫으로 표시될 수 있습니다.
코어 웹 바이탈(Core Web Vitals) 개선
구글은 사용자 경험을 매우 중요하게 평가합니다. 특히 이 3가지를 확인하세요:
구글 서치 콘솔에서 이 지표들을 확인하고 개선하세요.
모바일 최적화는 필수
이제 대부분의 검색이 모바일에서 이루어집니다. 반응형 디자인, 빠른 로딩 속도, 터치하기 쉬운 버튼 크기 등을 확인하세요.
콘텐츠를 올리기 전에 이 체크리스트를 확인해보세요:
콘텐츠 품질
사용자 의도
기술적 최적화
멀티미디어
A. 일반적으로 3~6개월 정도 소요됩니다. 경쟁이 심한 키워드는 더 오래 걸릴 수 있고, 롱테일 키워드는 1~2개월 만에 효과를 볼 수도 있습니다. 꾸준함이 가장 중요합니다.
A. AI를 활용하는 것 자체는 문제가 아닙니다. 하지만 AI가 생성한 내용을 그대로 쓰면 안 됩니다. 반드시 전문가가 검토하고, 실제 경험과 인사이트를 추가해야 합니다. 구글은 콘텐츠의 출처보다 품질을 중요하게 봅니다.
A. 네, 여전히 중요합니다. 하지만 양보다 질이 중요해졌습니다. 관련성 높고 권위 있는 사이트 10개의 링크가 무작위 사이트 100개의 링크보다 훨씬 효과적입니다.
A. 0.8~1.2% 정도가 적당합니다. 너무 많이 반복하면 오히려 역효과가 납니다. 자연스럽게 문맥에 맞게 사용하는 것이 가장 좋습니다.
A. 구글 비즈니스 프로필을 최적화하고, 지역명을 포함한 키워드를 사용하며, 지역 고객의 리뷰를 많이 받는 것이 핵심입니다. "강남 마케팅 에이전시"처럼 지역 + 업종 조합이 효과적입니다.
E-E-A-T: Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위), Trustworthiness(신뢰성)의 약자로, 구글이 콘텐츠 품질을 평가하는 핵심 기준입니다.
생성형 검색 경험(SGE): 구글이 AI를 활용해 검색 결과 상단에 요약된 답변을 직접 제공하는 기능입니다.
추천 스니펫(Featured Snippet): 검색 결과 최상단에 박스 형태로 표시되는 요약 답변으로, '제로 포지션'이라고도 불립니다.
롱테일 키워드: '신발'처럼 짧은 키워드가 아닌 '여름 운동화 추천 브랜드'처럼 구체적이고 긴 키워드입니다. 경쟁이 낮고 전환율이 높습니다.
코어 웹 바이탈(Core Web Vitals): 구글이 사용자 경험을 측정하는 핵심 지표로, 로딩 속도, 반응 시간, 레이아웃 안정성을 평가합니다.
Schema Markup: 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 구조화된 데이터를 추가하는 코드입니다.
VSEO(Video SEO): 영상 콘텐츠를 검색 엔진에 최적화하는 작업으로, 제목, 설명, 태그, 자막 등을 포함합니다.
콘텐츠 클러스터: 하나의 핵심 주제(Pillar Content)를 중심으로 여러 관련 콘텐츠를 연결하는 SEO 전략입니다.
지금까지 2025년 구글 알고리즘 변화와 그에 맞는 SEO 전략을 살펴봤습니다.
핵심을 정리하면:
하지만 솔직히 말씀드리면, 이 모든 걸 직접 하기는 쉽지 않습니다. 특히 최근 오가닉 트래픽이 36%나 감소하는 등 변화가 급격하게 일어나고 있어서 전문가의 도움 없이는 대응하기 어렵죠.
에이달(ADALL)은 10년간 수백 개 기업의 디지털 마케팅을 진행하며 알고리즘 변화에 발 빠르게 대응해왔습니다. 2025년 구글 알고리즘에 맞춘 맞춤형 SEO 전략으로 여러분의 비즈니스 성장을 돕겠습니다.
여러분의 사이트는 2025년 알고리즘에 준비되어 있나요? 무료 SEO 컨설팅을 통해 현재 상태를 진단받아보세요.
📞 문의: 02-2664-8631 📧 이메일: master@adall.co.kr 📍 주소: 서울특별시 강서구 방화대로31길 2, 5~6층
지금 바로 연락주시면 여러분의 비즈니스에 맞는 맞춤형 SEO 전략을 제안해드립니다.
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