광고 대행사를 선택할 때 가장 많이 받는 질문이 "네이버와 구글 중 어디에 집중해야 하나요?"입니다. 2026년 현재, AI 검색 시대가 본격화되면서 두 플랫폼의 특성은 더욱 명확해졌습니다. 네이버는 Agent N을 중심으로 신뢰도 기반 추천 시스템으로 진화했고, 구글은 Performance Max와 AI 자동화로 재편되고 있습니다. 본 가이드는 10년간 양쪽 플랫폼을 운영해온 실무 경험을 바탕으로, 대행사 선택 시 반드시 체크해야 할 평가 기준과 실전 팁을 제공합니다.
네이버 광고는 국내 시장에 특화된 폐쇄형 플랫폼입니다.
간단히 말해, 한국 사용자들의 검색 패턴과 소비 문화를 깊이 이해해야 성과를 낼 수 있다는 뜻입니다.
핵심 포인트: 2026년 네이버는 AI 에이전트
Agent N이 소비자 필요를 파악하고 최적의 브랜드를 '추천'하는 방식으로 작동합니다.
예를 들어, 사용자가 "강남 맛집"을 검색하면 AI가 리뷰, 평점, 예약 가능 여부 등을 종합해 상위 3개 브랜드를 추천합니다.
따라서 검색어 최적화보다 브랜드 신뢰도가 더 중요해졌습니다.
네이버 광고는 검색 광고, 디스플레이 광고, 쇼핑 광고, 플레이스 광고 등 다양한 상품을 제공합니다.
특히 2026년 상반기부터 모든 광고 상품이 단일 플랫폼으로 통합되어 관리가 훨씬 편해졌습니다.
구글 광고는 글로벌 생태계를 활용하는 개방형 플랫폼입니다.
유튜브, 검색 파트너 사이트, 디스플레이 네트워크(GDN) 등 방대한 채널에 광고를 노출할 수 있습니다.
핵심 포인트: 2026년 구글은 AI 기반
Smart Bidding과Broad Match조합이 표준이 되었으며, 수동 운영보다 자동화 효율이 훨씬 높습니다.
예를 들어, 과거에는 Phrase Match 키워드를 세밀하게 설정했지만, 지금은 AI가 알아서 최적의 검색어를 찾아줍니다.
구글 광고는 검색 광고, 디스플레이 광고, 유튜브 광고, Performance Max 캠페인 등을 제공합니다.
특히 Performance Max는 하나의 캠페인으로 모든 구글 채널에 자동 노출되는 강력한 도구입니다.
2026년 네이버의 가장 큰 변화는 AI 추천 중심으로의 전환입니다.
과거처럼 "키워드만 잘 넣으면 되던" 시대는 끝났습니다.
이제는 AI가 브랜드를 분석해 신뢰도가 높은 곳을 우선 추천합니다.
대행사가 반드시 확인해야 할 요소:
실제 사례: 플란치과는 파워콘텐츠 키워드 그룹을 개선해 전체 광고 효율을 극대화했고, 대성인더스는 광고비 증액 대비 전체 노출량과 클릭량이 크게 증가했습니다.
2026년 구글 광고는 AI 중심 자동화가 완전히 정착되었습니다.
Performance Max 캠페인이 대세가 되었고, 수동 입찰 전략은 점점 사라지고 있습니다.
대행사가 반드시 알아야 할 변화:
Phrase Match 의존은 비효율적 → Broad Match로 전환통계 데이터: AI 검색 트래픽의 전환율은 14.2%로, 일반 구글 검색(2.8%)보다 5배 이상 높습니다. AI를 통해 유입된 고객은 이미 구매 의사결정 단계에 있기 때문입니다.
실제 사례: 초록우산은 AI 기반 실적 최대화 캠페인으로 정기후원 전환율을 544% 증대시켰고, 크몽은 Google Ads를 통해 고객 전환수를 3배 늘렸습니다.
네이버 광고 대행사 체크리스트:
구글 광고 대행사 체크리스트:
대행사를 선택할 때 "우리 잘해요"라는 말만 듣지 마세요.
구체적인 수치를 요구하세요.
질문 예시:
참고: 네이버 파트너 어워즈 수상작인 LF는 북마크 광고 상품 간 시너지로 브랜드 인지도를 크게 상승시켰고, 밀레코리아는 디스플레이 광고로 하루 매출 10억을 달성했습니다.
2026년 현재, 과거 전략에 집착하는 대행사는 피해야 합니다.
예를 들어, 여전히 Phrase Match 키워드만 고집하거나, 수동 입찰만 선호하는 대행사는 시대에 뒤처진 것입니다.
좋은 대행사의 특징:
계약 전 반드시 확인할 사항:
먼저 우리 회사의 광고 목표를 구체적으로 정의하세요.
우리 고객이 주로 어디에서 정보를 찾는지 파악하세요.
네이버가 유리한 경우:
구글이 유리한 경우:
온라인 검색, 지인 추천, 플랫폼 공식 파트너 리스트 등을 활용하세요.
각 대행사의 홈페이지, 블로그, 사례집을 꼼꼼히 확인하세요.
상담 시 반드시 질문할 내용:
제안서는 템플릿 복붙이 아닌, 우리 회사 맞춤형인지 확인하세요.
처음부터 장기 계약하지 말고, 3개월 파일럿 계약을 권장합니다.
이 기간 동안 대행사의 커뮤니케이션, 리포트 품질, 실제 성과를 평가하세요.
A. 아닙니다. 예산이 충분하다면 두 채널을 병행하는 것이 가장 효과적입니다. 네이버는 국내 시장 공략에, 구글은 글로벌 확장과 유튜브 활용에 강점이 있습니다. 보통 초기에는 예산의 60~70%를 주력 채널에, 나머지를 테스트 채널에 배분합니다.
A. 일반적으로 광고비의 10~20%가 표준입니다. 광고비가 클수록 수수료율은 낮아지는 경향이 있습니다. 예를 들어, 월 광고비 500만원 이하는 20%, 1000만원 이상은 15%, 3000만원 이상은 10% 수준입니다. 너무 낮은 수수료(5% 이하)는 서비스 품질이 떨어질 수 있으니 주의하세요.
A. 네, 여전히 필요합니다. AI는 도구일 뿐, 전략 수립과 크리에이티브 기획은 사람의 몫입니다. 특히 2026년 현재 AI가 추천하는 브랜드가 되려면 신뢰도 구축, 콘텐츠 최적화, 데이터 구조화 등 전문적인 작업이 필요합니다. 좋은 대행사는 AI를 활용해 효율을 높이면서도, 브랜드 고유의 전략을 함께 만들어갑니다.
A. 계약 전에 성과 미달 시 대응 방안을 명확히 해두세요. 보통 첫 1~2개월은 학습 기간으로, 이후 성과가 지속적으로 미달하면 전략 재수립 또는 계약 조정이 가능해야 합니다. 일부 대행사는 "최소 성과 보장" 조항을 넣기도 하지만, 과도한 보장은 오히려 의심해야 합니다.
A. 예산과 전문성에 따라 다릅니다. 월 광고비 3000만원 이상이고 전담 인력을 둘 수 있다면 인하우스도 고려할 만합니다. 하지만 대부분의 중소기업은 대행사 활용이 더 효율적입니다. 최신 트렌드 학습, 다양한 업종 경험, 플랫폼 인증 혜택 등을 고려하면 대행사의 전문성이 비용 대비 효과적입니다.
네이버의 AI 검색 시스템으로, 소비자의 필요를 파악해 최적의 브랜드를 추천합니다. 검색어 최적화보다 브랜드 신뢰도가 중요해진 이유입니다.
구글의 AI 기반 자동화 캠페인으로, 하나의 캠페인으로 검색, 디스플레이, 유튜브 등 모든 구글 채널에 자동 노출됩니다.
구글 AI가 자동으로 입찰가를 조정해 전환율을 최적화하는 기능입니다. 수동 입찰보다 효율이 훨씬 높습니다.
키워드를 넓게 매칭하는 방식으로, AI가 관련 검색어를 자동으로 찾아줍니다. 2026년 현재 가장 권장되는 키워드 유형입니다.
광고비 대비 매출 비율입니다. 예를 들어, 100만원 광고비로 400만원 매출이 발생하면 ROAS는 400%입니다.
전환(구매, 가입 등) 1건당 비용입니다. 예를 들어, 100만원 광고비로 20건 전환이 발생하면 CPA는 5만원입니다.
구글의 최신 분석 도구이지만, 광고 전환 추적에는 데이터 지연과 왜곡 가능성이 있어 Google Ads 태그 직접 사용을 권장합니다.
AI 검색 시대에 브랜드가 추천되기 위해 리뷰, 평점, FAQ, 상품 스펙 등 신뢰 지표를 강화하는 전략입니다.
2026년 광고 대행사 선택은 채널별 전문성과 AI 시대 대응력이 핵심입니다.
기억해야 할 3가지:
네이버는 신뢰도, 구글은 자동화 - Agent N 시대의 네이버는 브랜드 신뢰도 구축이 필수이고, 구글은 AI 자동화 활용 능력이 성패를 가릅니다.
구체적인 성과 사례 요구 - "잘한다"는 말보다 숫자로 증명된 사례를 확인하세요. ROAS, CPA, 전환율 등 구체적인 수치를 물어보세요.
파일럿 계약으로 검증 - 처음부터 장기 계약하지 말고, 3개월 테스트 후 연장 여부를 결정하세요.
통계: 2026년 디지털 광고 시장의 92% 마케터가 AI가 고객 여정을 재설계하고 있다고 응답했으며, 33% 이상은 이미 예측 기반 광고 최적화 모델을 도입해 광고 효율을 개선하고 있습니다.
지금까지 네이버와 구글 광고 대행사 선택 기준을 살펴봤습니다.
하지만 각 회사마다 상황이 다르기 때문에, 맞춤형 전략이 필요합니다.
에이달(ADALL)은 10년간 네이버와 구글 광고를 함께 운영해온 공식 파트너사로, Agent N과 Performance Max 시대에 최적화된 전략을 제공합니다.
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더 이상 "어떤 대행사를 선택해야 할까?" 고민하지 마세요.
에이달이 함께하겠습니다.
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