소규모 디저트 매장을 연 지 몇 달 되어서 방문 협찬을 처음 알아보고 있습니다.
팔로워 1만 명 이상 계정 몇 곳에 문의했는데 게시물 평균 좋아요는 생각보다 적고 댓글도 이모지만 많은 경우가 있었습니다.
반대로 팔로워 3천 명대인데 릴스 조회수와 저장 수가 꾸준한 계정도 있더라고요.
후기 게시물 수나 블로그 노출보다 실제 협찬 전에 확인할 수 있는 계정 데이터를 기준으로 고르고 싶습니다.
팔로워 수와 좋아요 외에 저장 수와 댓글 비율을 어느 정도로 봐야 하는지 궁금합니다.
인사이트 화면을 요청한다면 어떤 기간과 항목을 받아보는 것이 비용 대비 효율적인지 조언 부탁드립니다.
작성자님 상황이라면 팔로워 수만으로 고르기보다 최근 콘텐츠의 저장, 공유, 댓글과 지역성까지 함께 보셔야 합니다.
특히 방문 협찬은 팔로워 3천~1만 명 규모라도 매장 권역의 실제 방문 가능 고객이 많으면 더 효율적일 수 있습니다.
좋아요는 가볍게 누르는 반응이라 구매나 방문 의도를 단독으로 판단하기 어렵습니다.
저장은 나중에 다시 찾을 가능성이 있는 반응이고 공유는 동행자에게 전달하는 행동이라 매장 협찬에서 더 의미가 있습니다.
댓글도 단순 이모지보다 위치, 메뉴, 가격, 방문 시점처럼 구체적인 질문이 있는지를 보셔야 합니다.
경험칙으로는 최근 10개 피드 또는 릴스를 기준으로 참여율을 먼저 계산해 보시면 됩니다.
참여율은 좋아요와 댓글을 팔로워 수로 나눈 값입니다.
예를 들어 팔로워 5,000명 계정에서 평균 좋아요 150개와 댓글 15개라면 약 3.3%입니다.
소규모 지역 계정은 2~5% 수준이면 우선 검토할 만합니다.
다만 릴스는 조회가 넓게 퍼질 수 있어 좋아요 수만으로 평가하지 말고 저장과 공유를 별도로 보셔야 합니다.
협찬 제안 전에는 최근 30일 또는 최근 10개 게시물 기준 인사이트를 요청해 보세요.
작성자님 매장이 지역 방문형이라면 팔로워 중 매장 반경과 같은 생활권 비중이 40% 이상인지 먼저 확인하는 편이 좋습니다.
전국 팔로워가 많아도 지역 비중이 낮으면 예약이나 방문으로 이어지기 어렵습니다.
릴스 조회가 높더라도 저장과 공유가 거의 없고 댓글이 반복 문구 위주라면 실제 반응은 낮을 수 있습니다.
첫 협찬은 큰 계정 1곳에 비용을 몰기보다 성격이 다른 마이크로 계정 2~3곳으로 나눠 테스트하는 방식을 권합니다.
계정별로 다른 예약 코드나 주문 요청 문구를 넣으면 어느 콘텐츠가 방문을 만들었는지 확인할 수 있습니다.
게시물 1건의 반응보다 협찬 후 2주 동안 코드 사용, 네이버 플레이스 길찾기 증가, 저장된 게시물의 후속 유입을 함께 기록해야 다음 협찬 단가를 판단할 수 있습니다.
주의할 점은 인사이트 캡처 한 장만 보고 결정하지 않는 것입니다.
조회 수가 유난히 높은 영상 하나보다 최근 5~10개 콘텐츠의 편차가 작은 계정이 첫 협업에는 더 안정적입니다.
협찬 조건에는 게시 형식, 게시 기한, 매장 태그, 위치 표기, 콘텐츠 2차 활용 가능 여부를 미리 문서로 남겨두시는 편이 좋습니다.
답변만으로 부족하다면 우리 상황에 맞춰 같이 봐 드릴게요.
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